LeBron James attaque une entreprise d'IA pour une publicité de paris

La superstar de la NBA LeBron James a engagé des poursuites par l'intermédiaire de ses avocats contre la société d'intelligence artificielle Bron AI, exigeant le retrait immédiat d'une publicité utilisant une réplique générée par IA pour promouvoir une application de paris. Selon les rapports américains, l'équipe juridique du joueur a envoyé une mise en demeure mercredi après la diffusion de la vidéo controversée sur les réseaux sociaux.

La publicité mettait en scène un joueur de basket virtuel portant un maillot numéro 23 et le surnom de Bron, représenté en train d'utiliser l'application pour parier sur des matchs de la NBA. Bien que le visage de James n'ait pas été directement affiché, les similitudes visuelles et les détails de l'uniforme ont rendu l'identification évidente. Ses avocats ont souligné que le basketteur n'avait accordé aucune autorisation pour l'exploitation de son image.

Au-delà de l'utilisation non autorisée de son image, les conseils ont mis en avant un conflit commercial majeur. James détient un contrat de sponsoring exclusif avec la plateforme Polymarket, ce qui fait de la promotion de Bron AI une violation directe de ses accords commerciaux. De plus, les représentants ont noté qu'impliquer une figure associée à la NBA dans des paris sur les matchs de la ligue pourrait constituer une infraction grave aux règlements de la ligue.

LeBron James ne serait pas la seule grande figure sportive visée par cette campagne. Luka Doncic a également exigé le retrait de son image, sa photographie étant apparue dans les supports promotionnels. D'autres athlètes tels que Giannis Antetokounmpo, Jayden Daniels, Christian McCaffrey et Donovan Mitchell ont également été impliqués. Suite à ces pressions juridiques, Bron AI a rapidement supprimé la publicité de son compte X, relançant le débat sur les dérives de l'intelligence artificielle dans la publicité.