Le secret d'Odia Azulay révélé : Adika fait son retour sur le marché

C'est officiel : deux ans après avoir cessé ses activités suite à des pertes massives, la chaîne de mode Adika revient à la vie et annonce sa nouvelle égérie, la chanteuse Odia Azulay. Cette démarche intrigante, restée secrète jusqu'à présent et accompagnée d'indices sur les réseaux sociaux, est désormais officiellement révélée sur le site et l'Instagram de la chaîne. Odia Azulay, âgée de 25 ans, a été choisie pour mener la campagne de relance de la marque, qui inclura également une performance exclusive de la chanteuse pour les abonnés à la liste de diffusion.

Le choix d'Odia n'est pas fortuit : au-delà de son statut de l'une des chanteuses les plus écoutées en Israël, elle est considérée comme une icône de la mode influençant fortement le jeune public, soit la cible que la marque cherche à reconquérir. L'implication de l'artiste ne se limitera pas à poser pour une campagne publicitaire classique, mais inclura un rôle actif dans la conception et le stylisme d'une nouvelle collection. Cette gamme combinera son style personnel avec une touche de pudeur, en phase avec le processus spirituel qu'Azulay traverse ces dernières années, et proposera également des bracelets et des bijoux.

Derrière ce retour en affaires se trouve la société Golf, propriétaire de la marque Adika, qui s'est associée cette fois-ci à un nouveau partenaire : la société Creative, appartenant à Yaniv Adam, le père du chanteur Omer Adam. Ensemble, les entreprises tentent d'insuffler une nouvelle vie à une marque qui avait complètement disparu des rayons et de la scène en ligne, visant à restaurer sa position sur le marché de la mode israélien.

Parallèlement à l'attente suscitée par la collection, l'activité renouvelée d'Adika sur les réseaux sociaux a déjà provoqué une tempête. La page de la marque communique dans un style direct et plein d'esprit, ce qui a conduit de nombreux abonnés à supposer qu'Odia elle-même la gérait en coulisses. Le point culminant a été atteint lorsque la blogueuse culinaire Liran Rozen a demandé si la collection inclurait des grandes tailles, comme ce n'était pas le cas par le passé. Elle a reçu cette réponse de la page de la marque : « Au pire, cherche chez Zara », une autre enseigne connue pour ne pas proposer de grandes tailles. Cette réponse a déclenché un débat en ligne entre ceux qui y ont vu de l'humour et ceux qui ont dénoncé un manque de respect, prouvant, avant même le lancement officiel, que le retour d'Adika réussit à faire les gros titres.