Le logo à l'écran : qui a profité du podcast avec Benyamin Nétanyahou

Peu importe ce que l'on pense de l'épisode du podcast dans lequel Avi Shushan a reçu le Premier ministre Benyamin Nétanyahou, les chiffres sont difficiles à contester : plus de 70 000 vues sur YouTube en 4 jours et 4 millions d'impressions sur Instagram, Facebook et TikTok — et ce, uniquement sur les propres actifs numériques de Shushan. De plus, l'épisode d'une heure et 45 minutes a été diffusé en intégralité sur la chaîne 14, et des extraits ont été présentés dans les émissions « Meet the Press » et « Ofira and Ohana Seri » sur la chaîne 12, ainsi que sur les chaînes 11 et 13.

L'épisode a été mis en ligne dans le cadre du podcast de Shushan « Tout est ouvert », dont le sponsor principal est la société immobilière Donitz Elad, qui a signé avec lui un contrat d'un an et demi. Shushan lit lui-même le parrainage d'ouverture, une tactique qui, selon les études, augmente l'engagement du public. Le nom de l'entreprise reste visible en arrière-plan tout au long de l'épisode, qui se termine par une rubrique immobilière d'une minute.

L'enregistrement a eu lieu dans les studios « Minkovsky Records », appartenant au propriétaire du groupe de relations publiques et de publicité numérique Ido Minkovsky. Des panneaux avec le nom MINKOVSKY étaient visibles pendant la majeure partie de l'épisode. Le large discours entourant le contenu a apporté des avantages significatifs à toutes les parties, mais quelle est la valeur économique de ce succès ?

« Le plus que j'ai jamais gagné »

Shushan a commencé le podcast après avoir été licencié de son poste de porte-parole de l'hôpital Ichilov. Les premières tentatives sur la plateforme du journal « Maariv » n'ayant pas abouti, il a cherché à obtenir une indépendance totale : « J'ai compris que pour réussir, je devais contrôler chaque détail. J'ai appris l'aspect technique et j'ai décidé que tous les droits sur le produit seraient à moi ».

« Je voulais créer un talk-show d'envergure nationale, être le sujet de conversation dans les salons à travers le pays sans être identifié à quelque chose de niche. Je me suis fixé comme objectif d'en tirer profit », explique Shushan. En refusant des offres d'emploi avec un salaire fixe, il a choisi de diversifier ses revenus. Il note qu'alors que « Maariv » le payait 10 000 shekels par mois, son premier sponsor indépendant lui en a versé le double.

Concernant l'épisode avec Nétanyahou, il déclare : « Le propriétaire d'une agence de publicité a calculé que l'exposition vaut 15 millions de shekels pour Donitz Elad ». Shushan souligne qu'il est sélectif avec les annonceurs pour garantir la valeur de sa marque à long terme. Aujourd'hui, ses revenus issus du podcast sont les plus élevés qu'il ait jamais atteints.

« Je suis le multiplicateur de force »

Le partenariat avec Minkovsky a débuté après une interview. « Il a suggéré que j'enregistre chez lui, en fournissant le studio, l'enregistrement et les services graphiques. C'est son parrainage le plus rentable à ce jour », note Shushan, ce qui lui permet d'économiser 20 000 shekels par mois. Minkovsky confirme l'avantage : « Shushan ne paie pas parce qu'il est rentable de travailler avec lui. Il dispose d'une audience massive sur les réseaux sociaux ».

Les studios de Minkovsky, créés en 2024 avec un investissement de 2 millions de shekels, sont devenus une plaque tournante pour les grandes entreprises. « Avec Avi, j'ai un accord de partenariat : il est le produit, et je suis le multiplicateur de force. Je m'occupe du matériel, et il gère le contenu et la distribution. Je gagne de l'argent non pas directement grâce au podcast, mais grâce à ceux qui viennent après lui. Après le podcast avec Bibi, j'ai sécurisé les deux prochaines années ».