La publicité israélienne qu'ils ne veulent pas que vous voyiez : où sera-t-elle diffusée ?
Après deux ans de travail acharné et un budget important collecté auprès du public, la publicité très discutée de l'organisation bien connue a été rejetée par les principaux organismes de diffusion en Israël au motif qu'elle heurterait la sensibilité du public.
Pendant près de deux ans, l'organisation Vegan Friendly a travaillé sur l'un des projets les plus ambitieux et les plus coûteux de son histoire : une nouvelle campagne publicitaire visant à sensibiliser le public aux droits des animaux. Cependant, après un investissement d'environ un million de shekels, la campagne a été rejetée pour diffusion en Israël par les principaux réseaux de diffusion, les chaînes de cinémas et la Deuxième Autorité pour la télévision et la radio.
Le spot, intitulé « Repas pour enfants », ne contient aucune image choquante ni violence graphique. Il met en scène des poussins accompagnant le spectateur à travers une série de séquences, jusqu'à l'apparition d'un schnitzel frit devant une petite fille dans un restaurant. Le film se termine par ces mots : « Votre schnitzel est un poussin de 39 jours » et « S'il vous plaît, faites le lien ».
La Deuxième Autorité a estimé que le spot adoptait une position partisane sur une question controversée. Le réseau a affirmé que la publicité pourrait constituer une « atteinte à la sensibilité du public » et a exigé plusieurs modifications : supprimer la référence à l'âge du poussin, adoucir la musique, raccourcir certaines scènes et changer la couleur de l'eau. L'organisation a refusé, arguant que ces changements videraient la campagne de son message central.
La chaîne « Kan 11 » a également jugé que le spot ne répondait pas aux critères d'un message d'intérêt public. Parallèlement, les chaînes de cinémas Planet et Cinema City ont refusé de le projeter.
Suite à ce rejet en Israël, l'organisation a décidé de diriger la campagne vers l'étranger. Là-bas, la publicité a été acceptée sans réserve : du 10 août à la mi-septembre, elle est diffusée sur les plateformes Paramount+ et Discovery+, sur la chaîne britannique Channel 5 et dans la chaîne de cinémas NCM aux États-Unis sur environ 1 300 écrans. Selon l'organisation, la campagne devrait atteindre environ 20 millions de téléspectateurs.
« Il est absurde que, tandis que les produits carnés bénéficient d'une large exposition publicitaire, une campagne végétalienne sans violence ni images difficiles soit définie comme un contenu controversé », souligne l'organisation.
Cette publicité est la plus grande production de l'organisation à ce jour. Le budget d'un million de shekels a été collecté auprès d'environ 5 000 supporters réguliers du club « Vegan Active ».
Parallèlement, l'organisation prépare des poursuites judiciaires contre la chaîne Sport 1, qui, selon elle, a annulé la diffusion de la publicité pendant les matchs de la Coupe du monde, environ un mois après la signature du contrat et seulement deux semaines avant la date prévue.
Il s'agit de la première publicité de Vegan Friendly à être rejetée en Israël. Par le passé, les campagnes de l'organisation ont été diffusées, notamment « Frais Frais » lors de la finale de « Survivor » en 2020 et « Steak de la fin du monde » lors de la finale de l'Eurovision en 2022. Malgré ce rejet, l'organisation affirme qu'elle continuera à promouvoir le végétalisme en Israël par le biais de festivals, de l'élargissement de l'offre de produits végétaux et du renforcement de la communauté.
