La Coupe du monde est terminée, les stars du football encaissent

Le coup de sifflet final de la Coupe du monde a retenti la semaine dernière, l'Espagne a remporté le titre, et une série de marques ont décidé de profiter de l'élan pour lancer des campagnes avec les plus grandes stars du présent et du passé, qui ont réussi à encaisser un nouveau chèque.

La société de vêtements de sport Under Armour, par exemple, était un très petit acteur dans ce tournoi : alors que des centaines de joueurs portaient les chaussures roses d'Adidas et de Nike, elle avait moins de dix joueurs sur les terrains. Mais l'un d'eux était Ferran Torres, le buteur du but victorieux, et cela a suffi.

L'entreprise a choisi une photo en gros plan de ses chaussures et l'a promue avec la légende « Les chaussures d'un champion ne sont pas roses » (287 000 likes). Quelques jours plus tard, une nouvelle campagne le mettant en vedette a été lancée sous la marque Rest Less, à laquelle participe également son coéquipier en équipe nationale, Fermín López.

En fait, la victoire a tellement contribué à la marque que ses dirigeants ont décidé d'offrir à Torres une bague de championnat massive en or pur 18 carats et des dizaines de diamants, conçue spécialement pour lui en collaboration avec la marque de bijoux de luxe Hoorsenbuhs et la marque de mode 424.

Chez la société de livraison américaine DoorDash (société mère de Wolt), ils ont commencé leur campagne avec la star suédoise du passé, Zlatan Ibrahimović, avant même la Coupe du monde. Pendant celle-ci, le joueur a filmé de courtes vidéos humoristiques consacrées à chaque fois à une équipe nationale éliminée de la compétition.

Avec la fin de la Coupe du monde, la campagne numérique s'est poursuivie avec une série de vidéos faisant référence aux paris des clients de l'entreprise sur l'équipe gagnante. Dans toutes, une chèvre (goat) apparaît également : en anglais, la signification de GOAT est aussi « Greatest of All Time » (le plus grand de tous les temps), la façon dont la star se désigne lui-même.

Le plus remarquable de tous est Lamine Yamal, la jeune star (19 ans) de l'équipe nationale espagnole. La marque de mode américaine American Eagle l'a signé dès janvier pour cinq ans, mais même là-bas, ils ne croyaient pas à quel point cela serait rentable pour eux.

« Je ne dis pas cela en tant que directeur marketing qui peut parfois être trop dramatique : nous n'arrivons tout simplement pas à croire que toutes les étoiles se sont alignées, et que tout ce dont nous rêvions se réalise en temps réel », a déclaré Craig Brommers, directeur marketing de la marque, au site Retail Dive. « Cela reflète ce qui se passe dans le marketing moderne aujourd'hui : les meilleurs plans sont élaborés, puis quelque chose d'excitant se produit, et vous changez de direction et essayez de l'exploiter jusqu'au bout ».

Dans le cadre de cette démarche, le nom American Eagle a été temporairement changé en « Lamine's Eagles », un nouveau panneau a été installé à Times Square à New York, et le nom de l'un des jeans les plus vendus a été changé en AE 19 (le numéro de Yamal dans l'équipe nationale). De plus, le 26 août, une campagne de rentrée scolaire sera lancée avec lui, promouvant une nouvelle collection capsule. Toutes ces mesures ont été définies comme celles qui « défient la publicité traditionnelle » et créent plutôt une communauté autour de la marque.