La banque Leumi accorde une ligne de crédit de 400 millions de dollars à AppsFlyer

La banque Leumi a accordé une ligne de crédit de 400 millions de dollars à la société AppsFlyer, comme l'a appris Calcalist. Cette ligne de crédit s'ajoute aux fonds que la société a levés en juin dernier, lors d'une opération où elle a récolté plus d'un milliard de dollars pour une valorisation de 2,7 milliards de dollars. Les géants de la technologie Google, Meta, Unity et la société internationale de technologie publicitaire Moloco ont participé à cet investissement.

Le crédit obtenu auprès de Leumi s'ajoute au milliard de dollars qui a été principalement utilisé pour racheter les parts d'anciens investisseurs de la société, fondée en 2011. Parmi les investisseurs dont une partie des parts a été vendue lors de ce tour de table : General Atlantic, les fonds de capital-risque israéliens Magma, Pitango et Qumra, DTC, Goldman Sachs et d'autres. La ligne de crédit permettra à la société de soutenir ses activités courantes sans avoir besoin d'une levée de fonds supplémentaire qui diluerait les participations.

En évoquant l'investissement de juin dans la société, Oren Kaniel, le PDG de l'entreprise, a déclaré :

« Pendant quinze ans, nous avons construit AppsFlyer autour d'une conviction simple, selon laquelle les marketeurs ont besoin de mesures fiables et indépendantes. L'accord définitif que nous avons signé maintenant pour des investissements de la part de Moloco, Google, Meta et Unity vise à promouvoir exactement ce principe, chaque investissement étant un investissement minoritaire, sans contrôle et sans exclusivité, de sorte qu'AppsFlyer reste structurellement totalement indépendante. À mesure que la technologie de l'IA prend le contrôle d'une plus grande partie des décisions publicitaires, l'ensemble de l'écosystème bénéficie de signaux neutres qui ne sont pas façonnés par un acteur du marché ayant ses propres intérêts, et l'attribution et l'indépendance deviennent le fondement sur lequel tout le reste est construit. Cette nouvelle structure unique préserve non seulement notre neutralité, mais nous permettra également d'accélérer le rythme de l'innovation et d'avancer plus rapidement vers notre vision, qui est de permettre des expériences numériques meilleures et plus sûres pour tous ».

AppsFlyer, fondée en 2011 par Oren Kaniel (qui occupe le poste de PDG) et Reshef Mann (qui occupe le poste de directeur technique), est le leader mondial de l'attribution mobile. Depuis plus d'une décennie, les technologies développées par la société pour analyser et mesurer les campagnes marketing sur mobile et sur les plateformes numériques fournissent aux marques la base nécessaire pour prendre des décisions plus intelligentes et plus rapides grâce à des mesures multicanales, à la collaboration sur les données et à des processus de travail autonomes basés sur l'IA.

La société fournit une plateforme ouverte aux marketeurs, aux annonceurs et aux développeurs d'applications, leur permettant d'identifier précisément d'où viennent les nouveaux utilisateurs, de suivre le parcours de l'utilisateur au sein de l'application et d'obtenir des informations approfondies sur les performances des campagnes et le comportement du public, parallèlement à des systèmes avancés de détection et de blocage des activités frauduleuses qui garantissent que les budgets marketing ne sont investis que dans des utilisateurs réels. La société fonctionne de manière rentable avec un flux de trésorerie positif, affiche un revenu annuel récurrent (ARR) d'environ 500 millions de dollars et emploie environ 1 300 personnes, après avoir procédé l'année dernière à une vague de licenciements au cours de laquelle elle s'est séparée d'environ 7 % de ses effectifs.