Holmes Place investit 20 millions de shekels dans des centres de récupération

Le secteur du fitness en Israël amorce un virage stratégique en privilégiant une approche holistique associant l'effort physique à la récupération et au bien-être. Le groupe Holmes Place annonce un investissement d'envergure de 20 millions de shekels pour implanter des espaces RECOVERY novateurs au sein de ses clubs à travers le pays.

Les premiers complexes ouvriront dès le mois de novembre dans l'établissement Holmes Place de Hod HaSharon ainsi qu'au club Icon Fitness situé dans la tour Shalom à Tel-Aviv. Le groupe prévoit ensuite d'accélérer son déploiement avec l'ouverture d'une vingtaine de structures similaires d'ici 2027, pour un budget estimé à un million de shekels par site.

Des technologies de pointe pour la récupération

Ces espaces spécialisés intègrent des équipements sophistiqués conçus pour optimiser la régénération musculaire après l'effort. Les adhérents pourront notamment utiliser des fauteuils de récupération reproduisant l'effet d'un bain froid par exposition à un froid sec, des panneaux de luminothérapie par infrarouge et lumière rouge, ainsi que des rouleaux de massage chauffants par infrarouge pour stimuler la circulation sanguine.

L'offre est complétée par des bains de glace, des saunas infrarouges, des fauteuils de massage hydrodynamiques et des bottes de compression pneumatique pour les membres inférieurs. Keren Shotov, directrice générale du groupe Holmes Place, a souligné l'ambition de cette initiative :

« Nous sommes fiers de pionnier cette évolution en Israël en introduisant des technologies de pointe au service de la santé et du wellness. Cette démarche permet d'intégrer la récupération et l'équilibre corporel comme des composantes essentielles de la routine sportive quotidienne. »

Tarifs et perspectives d'expansion

Côté tarification, l'accès à ces équipements s'articule autour d'une formule flexible. Une entrée individuelle est facturée à environ 130 shekels, tandis que l'achat de cartes d'abonnement permet de réduire le coût à partir de 25 shekels par session.

Cette initiative s'inscrit dans une dynamique de croissance soutenue pour le groupe, qui a également remporté récemment un appel d'offres pour l'exploitation d'un club Holmes Place Family à Netivot. Prévu pour le dernier trimestre de 2026 dans le cadre d'un contrat de dix ans, ce futur établissement viendra renforcer le réseau qui compte déjà treize clubs familiaux dans le pays.