Galit Gutman le fait pour la première fois à 53 ans : le mannequin conquiert les écrans

Le mannequin et présentatrice de télévision Galit Gutman, identifiée depuis des années à ses cheveux blonds, est revenue à la teinte brune qui l'accompagnait au début de sa carrière dans le cadre d'une nouvelle campagne pour la marque de coloration capillaire Excellence Creme de L'Oreal Paris. La campagne publicitaire incluait le slogan « Redécouvrez votre teinte ».

Par ce biais, la marque populaire cherchait à transmettre aux femmes le message qu'un changement de teinte de cheveux peut être un moyen d'expression personnelle, de renouveau et de reconnexion avec soi-même. En utilisant les produits capillaires de la marque Excellence Creme, chaque femme peut profiter d'un résultat de qualité et pratique à la maison sans faire de compromis sur le résultat.

Galit Gutman a parlé du changement significatif qu'elle a apporté à ses cheveux dans le cadre de la campagne : « J'ai senti qu'il était temps pour un changement qui semble juste de l'intérieur. Revenir à la teinte brune du passé, c'est en fait revenir à la version la plus naturelle et authentique de moi-même. Un rappel de qui je suis vraiment. Avec un emploi du temps chargé et dense comme le mien, Excellence Creme m'a apporté la solution parfaite — un résultat excellent et soigné, sans sortir de chez moi et sans compromettre ma routine quotidienne.

C'est la première fois que je change de look sur un plateau de tournage, et il y avait à la fois de l'excitation et de la curiosité. En fin de compte, c'était pour moi un rappel que parfois, revenir aux racines est le meilleur moyen de se renouveler ». La publicité, qui a suscité un débat à grande échelle sur les réseaux sociaux, a réussi à capter l'attention des consommateurs et à transmettre le message marketing avec succès.

Mot de l'agence

La coloration des cheveux à domicile est généralement perçue comme une activité d'entretien. Nous voulions lui rendre ce qu'elle est vraiment : une décision sur la façon dont vous choisissez de paraître et de vous sentir. Le blond de Galit Gutman est une marque de fabrique, presque une partie de son identité publique. C'est précisément pour cette raison qu'un changement de teinte pour elle n'est pas juste un rafraîchissement de look, mais une déclaration. La transition vers le brun nous a permis de parler de la couche émotionnelle du choix et de donner vie au message « Redécouvrez votre teinte ».

S'il faut résumer la campagne en une phrase : changer de teinte peut révéler une nouvelle facette en vous.

Histoire de la construction de la campagne

Nous avons commencé par comprendre que la teinte des cheveux est un marqueur d'identité, pas un choix de produit. La difficulté était de l'illustrer, car une déclaration sur le changement reste un slogan tant qu'il n'y a pas de changement réel devant. Le tournant a été la décision de ne pas parler d'un changement, mais de le faire, et de le faire spécifiquement avec quelqu'un dont la teinte fait partie de qui elle est. À partir du moment où Galit est passée au brun, l'idée a cessé d'être une affirmation pour devenir une preuve.

Quel a été le plus grand défi (ou percée) du projet ?

Le défi était d'illustrer la signification émotionnelle d'un changement de teinte sans tomber dans le gadget et sans déplacer le produit du centre. La percée a été de connecter un personnage qui est complètement identifié à sa teinte, à une idée, et à une exécution perturbatrice qui interrompt l'attente du spectateur. La surprise, le message et la preuve du produit se produisent au même moment.

Quelle est la chose qui a coulé le plus facilement ?

Le langage. Une fois que le mouvement était sur la table, nous n'avions pas besoin de construire un récit autour, car le changement lui-même disait déjà tout. Le message, le film et tout le langage de « Redécouvrez votre teinte » en découlaient directement.

Mot de la création

L'idée a commencé par la question de savoir comment faire en sorte qu'une catégorie familière ressemble à quelque chose que nous n'avons pas vu. La réponse n'était pas un truc de production, mais un changement réel. Galit est identifiée au blond à un point tel que la transition vers le brun a transformé le produit d'une raison de faire de la publicité en une raison de s'arrêter et de regarder. C'est la création à son meilleur : quand le personnage, l'idée et le produit sont la même histoire.

Neta Kartzo-Neiger, directrice de la communication et des influenceurs chez L'Oreal Paris, à propos de la démarche : « L'histoire n'était pas le changement de couleur de cheveux lui-même, mais la signification derrière. Après plus de 30 ans en tant que blonde, Galit Gutman revient à la teinte brune - la couleur de sa jeunesse. Pas par tendance, mais par choix personnel et authentique. Une décision qui incarne des valeurs de confiance en soi, d'authenticité et d'autonomisation - des valeurs qui sont au cœur de la marque L'Oreal Paris.

Du point de vue de la communication, nous avons choisi de transformer le moment du changement lui-même en un atout de communication. Au lieu d'attendre le lancement de la campagne, nous avons construit une démarche qui a suscité la curiosité, créé un discours organique et invité les médias et le public à faire partie de l'histoire dès le premier instant. Le résultat a été un buzz significatif, une large couverture médiatique et un discours positif qui s'est construit avant même que la campagne ne soit révélée ».