D'un appartement à Ramat Gan au succès des compléments FILL IT

Alex Northrop, fondatrice de la marque de compléments alimentaires FILL IT, a renoncé à l'achat d'un appartement à Ramat Gan pour investir 350 000 shekels dans une entreprise qui a bondi d'environ 300 % en deux ans. Sans financement externe, la marque se positionne aujourd'hui au deuxième rang des ventes en ligne de suppléments en Israël et vise désormais le marché américain.

De l'industrie du jeu vidéo au secteur du bien-être

Avant de se lancer dans le secteur de la santé, Northrop a passé environ 15 ans dans l'industrie du jeu vidéo. Cherchant à commercialiser un produit physique et tangible après la naissance de ses enfants, elle a mis à profit son expérience personnelle de grande consommatrice de vitamines pour élaborer ses propres formules. Malgré le scepticisme initial des usines de fabrication, elle a persévéré jusqu'à lancer sa production.

« Je me souviens être arrivée dans une usine qui produit pour l'une des plus grandes entreprises du pays et qu'on m'ait demandé : Qu'est-ce que je vais faire de toi ? D'où viens-tu ? Mais je n'ai pas baissé les bras, j'appelais les usines jour après jour pour obtenir une place sur la chaîne de production. »

Expansion et conquête du marché américain

L'entreprise a atteint la rentabilité dès sa première année d'activité, étendant par la suite ses canaux de distribution au duty-free et aux plateformes de livraison telles que Wolt. Face à la concurrence de géants internationaux comme iHerb, Northrop met en avant la stricte régulation du ministère de la Santé comme un gage de sécurité.

• Investissement initial : 350 000 shekels réorientés vers l'entreprenariat.

• Croissance : Bond d'environ 300 % en l'espace de deux ans.

• Positionnement : Deuxième place des ventes en ligne de compléments en Israël.

Concernant l'avenir, la marque assure déjà des expéditions vers les États-Unis et prévoit de mettre en place une production locale directe pour élargir son empreinte sur le marché américain.