Le groupe Femina lance la marque Liminal avec un investissement de 3 millions de shekels

Le groupe Femina a officiellement lancé Liminal, une nouvelle marque de loungewear et de style de vie, après plusieurs mois de développement et de conception de collections. Le site de commerce électronique de la marque a été mis en ligne hier, permettant des achats dans tout le pays, et sera suivi par l'ouverture de sa première boutique physique.

Mardi, Liminal ouvrira son premier magasin phare au centre commercial Azrieli Ayalon à Ramat-Gan. Ce lancement physique marque la transition de la marque d'une activité exclusivement en ligne vers une présence de vente au détail physique.

Expansion stratégique et investissement

Le lancement de Liminal est soutenu par un investissement d'environ 3 millions de shekels en 2026. Dans le cadre de sa stratégie d'expansion à long terme, le groupe Femina prévoit d'ouvrir entre 10 et 15 magasins physiques supplémentaires à travers Israël au cours des trois prochaines années.

Pour le groupe Femina, ce lancement représente une entrée majeure dans une nouvelle catégorie de vente au détail, élargissant ses activités au-delà de son marché historique de la lingerie, où il opère sous la marque Femina.

Philosophie de la marque et direction

La marque se concentre sur les vêtements de loisirs et les articles de style de vie conçus autour du concept de se sentir chez soi. Les collections se caractérisent par des tissus doux et respirants, des coupes décontractées et des designs minimalistes. Le nom « Liminal » est dérivé du concept d'un état de transition entre deux mondes, plus précisément le moment entre l'extérieur et le retour chez soi.

L'influenceuse Sapir Avisror a été choisie comme égérie de la marque et sera la vedette de la campagne de lancement.

Dror Blumenstock et Uri Gur, copropriétaires et co-directeurs généraux du groupe Femina, ont déclaré :

« Après des mois de travail, de réflexion, de développement et une attention immense portée aux moindres détails, nous ouvrons nos portes pour permettre aux gens de découvrir Liminal non pas par des mots, mais à travers les produits et l'expérience que nous avons créés. »