Delta Brands relance son réseau de magasins Panta Rei malgré la crise

Trois ans après avoir réduit de moitié son plan d'implantation de magasins pour sa marque de vêtements de sport Panta Rei et recentré ses activités sur le numérique, Delta Brands développe à nouveau son réseau physique. Le dixième magasin a ouvert il y a deux semaines à BIG Bat Yam, le prochain est prévu à G Kfar Saba, et la société vise un réseau de 15 succursales. Cette expansion intervient alors que des géants mondiaux de la catégorie, tels que Nike et Lululemon, peinent à afficher de la croissance.

Delta a lancé la marque en 2022, en s'appuyant sur la technologie de sa société mère Delta Galil, juste avant la fin de la pandémie de COVID-19 qui avait stimulé les ventes de vêtements de sport à l'échelle mondiale et en Israël. Courant 2023, Delta évoquait un objectif de 20 magasins pour la marque et un site en ligne. Fin 2023, en pleine guerre des Épées de fer, Delta Brands — dirigée par Anat Bogner — a annoncé que l'accent serait mis sur les ventes en ligne, réduisant l'objectif d'expansion à 10 succursales, après une envolée des ventes sur Internet.

Développement du réseau physique

« Il y a trois ans, nous avons annoncé que nous renforcerions le canal en ligne », a déclaré hier Anat Bogner lors d'un entretien avec Calcalist. Elle a ajouté : « Nous avons un projet d'ouverture de cinq magasins supplémentaires, avec un site qui fonctionne très bien. La marque est née à l'ère des influenceurs et est naturellement forte en ligne. » Elle a confirmé que « d'autres magasins Panta Rei ouvriront ».

Parallèlement, Delta a lancé cette semaine une nouvelle collection Panta Rei en collaboration avec le danseur international Or Kahlon. Alors que le succès des marques de mode sportive se mesurait autrefois principalement par la vente de chaussures de sport, l'un des terrains de concurrence les plus importants aujourd'hui est le secteur de l'habillement sportif, comprenant leggings, brassières de sport, hauts d'entraînement et survêtements. Les vêtements de sport sont devenus une catégorie aux usages multiples, les consommateurs recherchant des tenues confortables pour diverses occasions.

Tendances mondiales et logistique

Cette tendance permet aux marques d'accroître la fréquence d'achat, mais les place face à la concurrence de la mode traditionnelle. À l'échelle mondiale, certaines marques de sport traversent des turbulences. Nike peine à afficher une hausse de ses ventes depuis plusieurs trimestres, et Lululemon souffre de ventes faibles, réduisant ses prévisions annuelles.

Malgré cela, Anat Bogner soutient que le secteur du sport est en pleine croissance. « Il y a une marque en déclin (Lululemon - ndlr), mais beaucoup d'autres sont en hausse », affirme-t-elle. « Ce n'est pas que la catégorie s'essouffle. Toute la tendance de la longévité et du bien-être l'accélère. »

Cette semaine, Delta Brands a annoncé que la construction de son nouveau centre logistique automatisé, doté d'un investissement de 160 millions de NIS, s'achèvera pour une ouverture au deuxième trimestre 2027. Le projet avait pris deux ans de retard en raison de la situation sécuritaire. Le centre robotisé augmentera la productivité des ventes en ligne de 180 %.