Castro prend le contrôle à 90 % de la coentreprise ANTA après le retrait de Renuar

Le groupe de mode Castro a modifié de manière inattendue sa stratégie concernant la distribution de la marque de sport chinoise ANTA en Israël, en écartant son concurrent Renuar du partenariat à peine trois mois après l'annonce initiale. Selon un communiqué publié par Castro à la Bourse de Tel-Aviv, le groupe détient désormais environ 90 % de la nouvelle filiale, contre 51 % prévus initialement. Parallèlement, Israel Chen conservera une participation de 10 % et continuera d'occuper les fonctions de directeur général.

Cette nouvelle structure d'actionnariat annule l'accord dévoilé en août dernier, qui prévoyait que Renuar prenne une participation de 39 % dans la coentreprise. Malgré le retrait de Renuar, l'accord portant sur l'acquisition des droits des points de vente, le transfert des employés et des infrastructures d'ING — une société spécialisée dans l'importation de marques de sport — demeure inchangé. Chen, qui dirigeait les activités d'ING, continuera de piloter le projet, bien que sa participation soit soumise à un accord de rachat.

Expansion stratégique et défis concurrentiels

Pour Castro, principalement connu pour ses marques de prêt-à-porter ainsi que Hoodies et Urbanica, ce projet représente une percée majeure sur le marché du sport. L'entreprise prévoit d'implanter un réseau de magasins dédiés à la marque ANTA, de lancer une plateforme de commerce en ligne et de développer des activités de gros, le lancement commercial étant prévu pour 2027.

L'inauguration de cette activité sportive s'annonce toutefois exigeante. Castro devra faire face à une rude concurrence, notamment de la part de Retailors, filiale du groupe Fox qui exploite les enseignes Nike et Foot Locker en Israël, ainsi que d'autres marques internationales bien implantées.

Envergure mondiale et perspectives financières

ANTA est un acteur incontournable de l'industrie mondiale du sport, cotée à la Bourse de Hong Kong et disposant d'un vaste réseau de distribution en Chine. Toutefois, les analystes soulignent que le succès sur le marché asiatique ne garantit pas une pénétration immédiate en Israël.

La grande inconnue réside dans l'impact du départ de Renuar sur les plans de Castro. D'un côté, le groupe bénéficiera d'un contrôle quasi total sur la nouvelle activité. De l'autre, il devra assumer seul les investissements nécessaires à l'aménagement des boutiques et à la notoriété de la marque, sans partenaire capitalistique secondaire.

Pour l'instant, Castro n'a pas communiqué de modification concernant l'enveloppe d'investissement initiale, estimée à environ 30 millions de shekels pour une période de cinq ans. La société a précisé que la finalisation des accords reste soumise à des conditions suspensives, incluant l'obtention des autorisations des tiers et de l'Autorité de la concurrence.