La start-up israélienne Bria supprime un tiers de ses postes en pivotant

La start-up israélienne d'intelligence artificielle Bria a licencié 20 salariés, soit un tiers de ses 60 effectifs, dans le cadre d'une réorganisation stratégique. Selon l'entreprise, ces réductions d'effectifs visent à recentrer ses activités sur une nouvelle plateforme dédiée aux professionnels du marketing en entreprise.

Fondée en 2020 et dirigée par son cofondateur Yair Adato, Bria développe une plateforme permettant aux organisations de générer et d'éditer des visuels et des vidéos à des fins publicitaires et de valorisation de marque. La société a levé à ce jour 65 millions de dollars, dont une enveloppe de 40 millions de dollars bouclée au début de l'année 2025. Ses investisseurs de premier plan incluent Red Dot Capital, Entry Capital, Intel Capital, Publicis ainsi que le géant de l'imagerie Getty Images, avec lequel un partenariat a été noué dès 2022.

Virage Stratégique et Concurrence

Bria évolue sur le marché de l'IA générative en ciblant la conformité réglementaire, l'éthique et le respect des droits d'auteur pour des clients institutionnels issus de la publicité, du jeu vidéo, des médias et de la distribution. L'entreprise fait face à des concurrents établis comme Adobe et Canva, ainsi qu'aux modèles multimédias développés par des acteurs majeurs tels que Google et OpenAI.

La majorité des suppressions de postes a touché des chercheurs basés à l'étranger, réduisant l'équipe mondiale de modélisation à un noyau dur localisé en Israël. Le responsable de la recherche Ron Mokady a quitté ses fonctions, tandis que le directeur technique Misha Feinstein conserve la supervision de la recherche et du développement. La direction assure disposer d'une assise financière solide pour assurer la pérennité de ses activités autour de ses nouveaux agents visuels autonomes.