Bataille de marque : Home Center perd face à la chaîne Dabah sur l'usage du mot HOME
Home Center s'opposait à l'utilisation par la chaîne Dabah du mot HOME pour une marque privée de produits de nettoyage, invoquant un risque de confusion pour le public. Le tribunal a rejeté l'appel, jugeant qu'il n'existe aucune ressemblance entre les signes susceptible d'induire en erreur.
La chaîne Home Center a perdu une bataille juridique concernant l'exclusivité de l'utilisation du mot HOME en Israël face à la chaîne Salah Dabah et fils, qui fabrique et commercialise une série de produits sous une marque privée appelée HOME. Le conflit a débuté lorsque Dabah a cherché à enregistrer une marque incluant le mot HOME, accompagnée d'une illustration d'une maison et d'accessoires de nettoyage (balai, flacon pulvérisateur et raclette) pour une gamme de produits ménagers et d'articles jetables.
Home Center, qui dispose d'un vaste réseau de magasins et investit chaque année des dizaines de millions de shekels dans la publicité, a contesté cette demande. L'entreprise affirmait que le signe était similaire à ses propres « marques bien connues » et risquait d'induire le public en erreur. Home Center a soutenu que ses signes sont établis en Israël depuis environ 30 ans et a présenté un sondage selon lequel plus de 20 % des personnes interrogées auraient confondu le signe de Dabah avec celui de Home Center.
De son côté, Dabah, représentée par l'avocat Tomer Appeldorfer, a fait valoir que Home Center ne détient aucun droit exclusif sur le mot HOME ou sur la forme d'une maison à toit triangulaire. La chaîne a soutenu que HOME est un mot du dictionnaire à la signification claire, rendant son usage dans le secteur des produits pour la maison générique et courant. Dabah a également produit son propre sondage, indiquant que seuls 6 % des répondants associaient le signe à Home Center, ce qui démontre l'absence de risque réel de confusion.
En septembre 2025, le registraire des brevets, le Dr Roya Israeli, a rejeté l'objection de Home Center, estimant que la chaîne n'avait pas satisfait à la charge de la preuve nécessaire pour confirmer le statut de « marque bien connue » en Israël, notamment en ne prouvant pas que le mot HOME, sans l'ajout de « Center », est identifié exclusivement à elle.
Ce mois-ci, le tribunal de district de Jérusalem a rejeté l'appel de Home Center. Le juge Avigdor Dorot a statué qu'il n'y avait aucune raison d'intervenir dans les conclusions factuelles, affirmant qu'il n'existe aucune ressemblance entre les signes susceptible d'induire en erreur.
« Nous saluons la décision du tribunal, qui a maintenu une concurrence loyale au profit des consommateurs », a déclaré le cabinet Appeldorfer & Co., représentant la chaîne Dabah.
Home Center a réagi en ces termes : « Nous avons reçu le verdict et nous l'étudions actuellement. Home Center respecte toute décision de justice, mais nous regrettons que le tribunal de district se soit abstenu d'intervenir sur les erreurs commises dans la décision du registraire des marques. Nous formulerons les prochaines étapes après une analyse approfondie du jugement. »
