Avi Shumer a annoncé une réorganisation des rayons, secouant le secteur du livre. Les concurrents suivront-ils son exemple ?

Cette semaine, le PDG de Tzomet Sfarim, Avi Shumer, a surpris le secteur du livre israélien en annonçant que la chaîne réduirait le nombre de titres sur les rayons de ses quelque 100 succursales. « Ces dernières années, nous avons assisté à une forte augmentation du volume de la « littérature financée » — un modèle où les titres sont publiés sans processus de lecture professionnelle et obligatoire », a écrit Shumer dans une lettre envoyée aux éditeurs des grandes maisons d'édition.

« Cette tendance crée des défis importants dans la gestion de l'espace en rayon et nuit à notre capacité à présenter un mélange de qualité au public, tout en repoussant vers la marge des titres ayant un fort potentiel littéraire et commercial », a ajouté Shumer. « Inonder les rayons d'une grande quantité de titres sans sélection préalable constitue un fardeau économique lourd et inutile pour toute la chaîne d'approvisionnement », a-t-il souligné.

Derrière cette formulation factuelle se cache un débat de longue date : qui décide quel livre mérite d'atteindre le rayon, et dans quelle mesure le fait que l'auteur ait financé sa publication doit influencer cette décision. À partir du prochain trimestre, Tzomet Sfarim a l'intention de modifier sa politique d'admission des titres et d'exiger des éditeurs qu'ils soumettent chaque nouveau livre à un examen avant sa distribution. Dans le cadre du processus, les éditeurs seront également invités à indiquer si la publication du livre a été financée par l'auteur ou par une autre partie.

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Carte des intérêts

Contrairement au passé, le marché du livre israélien n'est plus constitué de deux maillons distincts — les éditeurs et les détaillants. Chez Tzomet Sfarim, les éditeurs Kinneret Zmora-Bitan et Modan détiennent ensemble environ les deux tiers de la chaîne, tandis que Steimatzky détient environ 10 % de la maison d'édition « Koraim ».

Le résultat est que des entités ayant un intérêt direct dans l'édition sont liées au côté vente au détail qui décide quels livres recevront les zones d'exposition les plus recherchées. En conséquence, l'Autorité de la concurrence a rejeté l'année dernière une demande de fusion entre la maison d'édition Am Oved et Steimatzky, en raison de la domination d'Am Oved dans les titres classiques.

La critique de cette mesure souligne qu'elle pourrait créer une identification problématique entre un livre financé par son auteur et un livre qui n'est pas de haute qualité, et que la nouvelle sélection donne à la chaîne un plus grand pouvoir pour déterminer quelles voix atteindront le rayon, ce qui pourrait nuire aux nouveaux auteurs.

« J'ai reçu des retours positifs de la part des éditeurs sur cette lettre », déclare Shumer dans une conversation avec Globes. « Ils et moi comprenons que nous faisons quelque chose de positif ici. En fin de compte, c'est notre gagne-pain et celui de nos 1 000 employés. »