Le film secret d'A24 sur Elizabeth Holmes récolte 15 millions de dollars

Pendant près de trois ans, le studio indépendant A24, basé à New York, a réussi à maintenir dans le secret la production d'un documentaire novateur sur Elizabeth Holmes. Sur 300 employés, moins d'une dizaine étaient au courant du projet. Intitulé "You Can See Everything", le film a été gardé secret pour permettre aux réalisateurs Nathan Fielder et Lance Oppenheim de travailler sans interférences dans une industrie coutumière des fuites.

Un Secret Stratégique et une Première Remarquée

Les dirigeants ont rapidement compris que cette discrétion pouvait devenir un formidable outil marketing. En juin, une responsable de A24 a contacté la direction du Festival du film de Telluride pour proposer un projet mystère. Le 6 septembre, 650 spectateurs ont rempli une salle, enfermant leurs téléphones dans des étuis Yondr sans savoir ce qu'ils allaient découvrir. Le pari a réussi, les réactions enthousiastes propulsant la bande-annonce au rang de phénomène viral.

Succès en Salles et Ambitions aux Oscars

Le week-end dernier, le film a récolté 15 millions de dollars au box-office américain, réalisant le meilleur démarrage pour un documentaire non musical depuis "Fahrenheit 9/11" de Michael Moore en 2004. Environ 70 % des spectateurs avaient moins de 35 ans. A24 envisage désormais de briguer une nomination pour l'Oscar du meilleur film, une première historique pour un documentaire. Porté par une forte identité de marque, le studio poursuit son expansion tout en maintenant son indépendance.