Waze lance une campagne de sensibilisation au cancer du sein avec Adi Ashkenazi
Waze lance une campagne d'octobre rose avec la voix d'Adi Ashkenazi, des voitures virtuelles roses et la cartographie de cliniques pour encourager le dépistage du cancer du sein.
Les utilisateurs de Waze ont déjà eu droit à des instructions de navigation avec un ton militaire ou même à la voix de l'ancien président israélien Reuven Rivlin, qui avait enregistré des indications pour les 70 ans d'Israël en 2018. Désormais, une autre voix familière arrive sur l'application : l'humoriste Adi Ashkenazi, qui accompagnera les conductrices et conducteurs dans le cadre d'une campagne de sensibilisation aux examens de santé.
Cette initiative est lancée à l'occasion du mois de sensibilisation au cancer du sein, observé en octobre, en collaboration avec l'association « One in Nine ». Les utilisateurs en Israël pourront choisir la voix d'Ashkenazi pour la navigation et entendre, aux côtés des indications routières, des messages rédigés spécialement pour la campagne dans son style caractéristique. L'objectif est de profiter du trajet pour le travail, le foyer ou les courses pour rappeler aux femmes de faire une place à leur santé dans leur quotidien chargé.
Une portée internationale et des cliniques répertoriées
Parallèlement, la campagne se déroulera aux États-Unis en partenariat avec l'organisation NBCF, reprenant les mêmes éléments à l'exception de la voix d'Ashkenazi. Selon l'annonce de l'entreprise, environ 400 cliniques de chirurgie mammaire et centres de mammographie ont été cartographiés en Israël, et des milliers de sites aux États-Unis, afin de faciliter la recherche de services médicaux pertinents. De plus, un écran de démarrage spécial apparaîtra dans le monde entier pour marquer le mois de sensibilisation.
Les automobilistes pourront également donner un nouveau look au véhicule sur la carte de navigation. Dans le cadre de la campagne, une voiture virtuelle baptisée The Fearless Cruiser sera proposée, arborant un design inspiré de la Mini Cooper aux couleurs rose et crème, surmontée du ruban rose. Les usagers pourront également sélectionner une icône Mood dédiée et afficher des épingles et messages liés à la campagne.
Une idée née d'un hackathon
L'idée de cette collaboration est née lors du hackathon « LifeHack » initié par l'association « One in Nine ». Yifat Aloof Davidi and Maya Rotem ont proposé d'intégrer des rappels de navigation encourageant les femmes à prendre soin d'elles, remportant ainsi la première place parmi près de 100 propositions. Selon l'association, la plateforme de navigation et les deux créatrices ont œuvré sur une base bénévole pour concrétiser ce projet en Israël et aux États-Unis.
« Le partenariat avec 'One in Nine' et Adi Ashkenazi nous permet d'utiliser l'expérience de conduite pour rappeler aux femmes, de manière accessible et directe, de ne pas reporter leurs examens et de libérer du temps pour leur santé », a déclaré Guy Berkowitz, PDG de Waze.
Tali Rozin, directrice générale de « One in Nine », a expliqué le choix de l'application de navigation : « L'idée de départ reposait sur le fait que les femmes sont extrêmement occupées au quotidien, et qu'il faut donc saisir ces moments 'en route' pour leur rappeler de prendre soin d'elles ».
Par ailleurs, plusieurs marques de grande consommation se mobilisent également pour ce mois de sensibilisation. Café Elite lancera des capsules en édition rose en collaboration avec l'association, tandis que Pesek Zman présentera un emballage spécial invitant les femmes à s'accorder une pause pour leur santé. De son côté, Keter poursuit son projet de chaises roses dotées d'un code QR renvoyant vers des informations de dépistage précoce.
