Une marque de chaussures populaire ferme 10 succursales en Israël - le groupe Fox prend le relais

La chaîne de chaussures à bas prix TO GO, qui comptait 70 succursales à son apogée, est en train de réduire drastiquement le nombre de ses points de vente. « Mamon » a appris que Harel Wiesel a signé cette semaine un accord avec les propriétaires de la chaîne pour l'acquisition des droits de location de 10 succursales de TO GO situées dans des centres commerciaux, qui seront converties en marques du groupe Fox.

Après cette transaction, la chaîne TO GO passera à 34 magasins, avec pour objectif de descendre à 26 succursales. Cela fait suite à une réduction continue du nombre de points de vente au cours des deux dernières années, principalement par le non-renouvellement des contrats arrivés à échéance et la cession de certains magasins à des particuliers. L'accord avec Wiesel est le plus important conclu par la chaîne pour la cession de succursales contre paiement.

Le groupe Fox exploite plus de 900 succursales en Israël pour les nombreuses marques qu'il franchise. Rien qu'en 2025, le groupe s'est agrandi de 90 points de vente supplémentaires et, sous la direction de Wiesel, il continue de se développer, tant par l'acquisition de nouvelles marques comme Itay Brands que par l'ouverture de nouveaux magasins. Même lorsque la chaîne JD Sports a cessé ses activités en Israël, Wiesel a repris une partie des succursales.

Les chaînes à bas prix comme TO GO, qui achètent des chaussures en Chine à un prix particulièrement bas, auraient dû prospérer en période de ralentissement économique. Cependant, la concurrence dans le secteur s'est considérablement intensifiée. Si autrefois les chaussures s'achetaient dans des chaînes spécialisées, aujourd'hui les grandes chaînes de mode comme Zara et Renoir, ainsi que des enseignes discount comme Urbanica, proposent des chaussures dans le cadre de leurs collections. Cela s'ajoute aux achats à l'étranger et sur les sites en ligne, qui ont repris.

Pour tenter de diversifier ses activités, TO GO s'est lancé pour la première fois dans le textile avec une collection de vêtements confortables vendus dans ses succursales. Le propriétaire, Meir Najibi, a démenti les rumeurs concernant une intention de fermer la chaîne :

« Nous sommes dans un processus de rationalisation. Le marché a changé, la concurrence et les coûts ont bondi, nous devons donc nous adapter à un plus petit nombre de succursales en mettant l'accent sur les ventes sur notre site internet. Le secteur de la chaussure traverse des difficultés car aujourd'hui, on peut acheter des chaussures à un prix accessible dans presque toutes les chaînes de mode. Nous sommes une chaîne de rapport qualité-prix, et l'augmentation des coûts de loyer, d'exploitation et des salaires nous oblige à nous rationaliser si nous voulons continuer à maintenir un prix bas ».

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Aldo ouvre un magasin de stock

La marque internationale de chaussures ALDO ouvre en Israël son unique magasin de stock dans le centre commercial Chutzot HaMifratz Outlet à Haïfa, avec un investissement d'environ 800 000 shekels. Le magasin proposera des remises importantes sur une variété de collections et de produits de la marque : chaussures pour femmes et hommes, sacs et accessoires, avec des offres comme deux articles pour 200 shekels. Le magasin vendra des collections des saisons précédentes.

La chaîne Aldo, qui exploite 18 magasins, appartient actuellement à la société Brill, qui l'a acquise en 2024 pour 8 millions de shekels. Aviva Gabay, PDG d'Aldo Israël, a déclaré que ce magasin de stock fait partie de la stratégie visant à rendre la marque accessible à un public plus large. Haim Horesh, PDG de Chutzot HaMifratz, a souligné que l'arrivée d'Aldo renforce le statut du complexe en tant que plus grand centre d'outlet d'Israël.