Un événement qui bouleverse le marché : le modèle publicitaire de yes est officiellement lancé
yes lance un nouveau modèle publicitaire en VOD, incluant des publicités avant le contenu et lors des pauses. Partner révèle les records de consommation d'électricité, Fireblocks recrute un ancien haut responsable de la SEC américaine, et le Temple de la renommée du basket-ball israélien est inauguré.
1. Un événement qui bouleverse le marché : le modèle publicitaire de yes est officiellement lancé
Les téléspectateurs qui ont regardé du contenu yes via la VOD ce mois-ci ont été surpris de découvrir des publicités avant leurs programmes. Dans certains cas, des annonces apparaissent également lors de la mise en pause. Cette initiative, signalée pour la première fois en décembre 2024, est qualifiée par les experts du secteur d'« événement qui bouleverse le marché ».
En mai, un projet pilote avec une publicité de la Banque Leumi dans la série « Fauda » avait été jugé « peu intelligent » par le marché, car la publicité pouvait être passée. Désormais, la liste des annonceurs s'est élargie pour inclure Migdal, Cal, Isracard, Frisbee et Sano, avec des contrats signés également par Harel, The Phoenix et Colmobil. Bien que la publicité ne soit pas encore totalement segmentée, une personnalisation est prévue. Le coût pour mille impressions (CPM) est estimé entre 115 et 135 shekels.
Cette collaboration repose sur trois entités : yes fournit le contenu, RGE gère les ventes publicitaires et Taboola apporte la technologie de synchronisation entre les écrans. Ainsi, les publicités vues sur la télévision seront également diffusées sur les sites consultés par l'utilisateur.
Les avis divergent quant à savoir si cette démarche augmentera le marché publicitaire global ou s'il s'agit d'un simple transfert de budgets. Certains abonnés ont exprimé leur mécontentement sur les réseaux sociaux. En réponse, yes a déclaré : « Nous élargissons notre intégration publicitaire pour investir dans des productions originales. La publicité n'apparaît pas pendant le contenu lui-même ni dans les programmes pour enfants ».
2. Records de consommation d'électricité à Ramat HaSharon
Depuis l'entrée du groupe Partner sur le marché de l'électricité sous la marque Partner Power, des dizaines de milliers de foyers ont rejoint le service. L'entreprise a partagé pour la première fois des données sur les habitudes de consommation pour la période d'août 2025 à juillet 2026.
La consommation mensuelle moyenne est d'environ 760 kWh pour un paiement moyen de 456 shekels. Durant les mois d'été (juin-septembre), ces chiffres grimpent à 965 kWh et 582 shekels. Les habitants de Ramat HaSharon sont les plus gros consommateurs, suivis de ceux de Hod HaSharon, Modi'in-Maccabim-Re'ut, Rosh HaAyin et Bat Yam. La consommation la plus faible a été enregistrée à Givatayim, Kiryat Bialik, Kiryat Motzkin, Haïfa et Karmiel.
Les pics de consommation ont lieu les vendredis et samedis, avec une activité maximale entre 16h00 et 21h00. Le record de consommation quotidienne a été établi le 15 août dernier.
3. Nouvelle nomination chez Fireblocks
Elad Roisman, ancien commissaire de la Commission américaine des opérations de bourse (SEC), a été nommé vice-président de la réglementation et de la politique chez la licorne israélienne Fireblocks, spécialisée dans les plateformes blockchain pour les institutions financières.
Le PDG Michael Shaulov a déclaré : « Travailler avec des personnes qui connaissent l'état d'esprit des régulateurs de l'intérieur nous permet de participer plus significativement aux discussions politiques ». Roisman a ajouté qu'il existe un intérêt sans précédent des législateurs pour favoriser l'innovation dans le secteur des actifs numériques.
4. Sport : Temple de la renommée du basket-ball israélien
L'Association de basket-ball a inauguré le Temple de la renommée du basket-ball israélien. Les premiers intronisés sont Tal Brody, Miki Berkovich, Barry Leibowitz, Aviva Balas et Aluma Goren. La soirée de gala a également accueilli un panel sur le leadership avec Deni Avdija, Oded Kattash, Ziv Shilon et Shira HaElyon.
Nombre du jour : 100 000 — le nombre de passagers qui devaient transiter par l'aéroport Ben Gourion jeudi, jour d'une grève surprise des employés.
