La marque de mode TFU TFU inaugure une boutique éphémère à Rishon LeZion

La marque de mode israélienne TFU TFU poursuit son expansion et ouvre une nouvelle boutique éphémère de trois mois au sein du centre commercial Zahav à Rishon LeZion. Cette nouvelle adresse sera dirigée par Tomer Aloof, un ancien footballeur célèbre pour ses apparitions dans les campagnes de la marque aux côtés du chanteur et ambassadeur Roy Sandler. Cette initiative illustre la dynamique de cette entreprise familiale, qui gère déjà des boutiques à Tel-Aviv et à Miami, s'appuyant sur un club de clients fidèles forte d'environ 100 000 membres.

Fondée en 2020 en pleine période de pandémie par Michaela Sandler, mère du chanteur Roy Sandler, la marque s'appuie sur des décennies d'expérience dans l'industrie textile. Michaela et son époux Yossi dirigeaient auparavant des enseignes renommées telles que Michaela et Tractor. Aujourd'hui, leurs quatre enfants participent activement à la gestion de l'entreprise familiale, qui propose un style fusionnant mode urbaine et tenues de vacances avec des coupes oversize, des ensembles en lin et des teintes douces.

L'identité visuelle de la marque s'articule autour du motif de l'œil protecteur, inspiré de l'expression populaire conjurant le mauvais sort. Ce symbole aux teintes bleues et turquoise brodé sur les vêtements est devenu la signature de la maison. Parmi les pièces emblématiques figurent la chemise NICKI SOFT vendue à 289 shekels, ainsi que des pantalons et chemises en lin.

Sur le plan international, la famille a inauguré fin 2025 une boutique de 250 mètres carrés sur Lincoln Road à Miami Beach, représentant un investissement estimé à un demi-million de shekels. Bien que les premiers retours des clients soulignent la qualité du service et le confort des vêtements, la famille vise déjà plus loin. Dor Sandler, en charge des opérations américaines, prévoit l'ouverture de cinq nouvelles boutiques aux États-Unis d'ici un an et demi, tout en préservant une fabrication locale en Israël.