Sydney Sweeney génère un buzz massif, mais l'impact sur les ventes s'essouffle
Les campagnes de Sydney Sweeney génèrent un buzz viral exceptionnel, mais les données confirment que son impact commercial s'estompe rapidement au profit de la star plutôt que des marques.
Les campagnes publicitaires mettant en vedette l'actrice Sydney Sweeney suscitent instantanément un engouement viral massif, mais les données de ventes indiquent que son impact promotionnel sur les marques a tendance à s'estomper rapidement. Alors que la première impulsion chez American Eagle s'est essoufflée et que Dr. Squatch n'a pas constaté de croissance durable des ventes directes, la plateforme de paris sportifs Novig mise désormais massivement sur la star dans l'espoir de pérenniser son succès commercial.
Des retombées mitigées dans la vente au détail
Peu de campagnes de célébrités parviennent à déclencher autant de controverses et de bruit médiatique que celles portées par Sydney Sweeney. Néanmoins, les chiffres publiés par le média publicitaire Adweek révèlent que les entreprises peinent souvent à démontrer un retour sur investissement à long terme. En septembre, peu après qu'American Eagle eut défendu sa campagne publicitaire, Sweeney est apparue nue dans le spot 'Just Sports' de Novig, s'attirant les foudres de plus d'une sportive. En élargissant son offensive marketing, Novig a permis aux internautes de remporter une part d'un compte de 250 000 dollars, propulsant ses deux premières vidéos à près de 100 millions de vues sur Instagram.
Le Wall Street Journal a rapporté que Novig a par la suite levé des fonds sur la base d'une valorisation de 2 milliards de dollars, contre 500 millions au début de l'année. L'entreprise a indiqué que le nombre de nouveaux déposants a bondi de plus de 218 pour cent au cours des 20 jours suivant le lancement. Bien que Novig n'ait pas répondu aux sollicitations d'Adweek, la marque s'est engagée à long terme auprès de l'actrice en lui concédant une participation au capital dont le montant n'a pas été divulgué.
Fluctuations des ventes chez American Eagle
Les chiffres d'American Eagle illustrent parfaitement la double facette de ces partenariats. Lancée en juillet 2025, la première collaboration avec Sweeney a été saluée comme un succès par la direction, attirant 790 000 nouveaux clients américains en six semaines. Au troisième trimestre de 2025, les ventes à comparable ont progressé de 1 pour cent. Cependant, les campagnes de suivi n'ont pas réussi à maintenir cette dynamique. Au premier trimestre de 2026, les ventes comparables ont reculé de 2 pour cent, et les données du deuxième trimestre ont confirmé une baisse persistante de 1 pour cent, incitant la direction à stimuler de nouveau son offre féminine.
Une visibilité centrée sur la star
Si Sydney Sweeney capte indéniablement l'attention sur les réseaux sociaux, les discussions en ligne se focalisent majoritairement sur la personnalité plutôt que sur les marques qu'elle représente. La société d'analytique Meltwater a ainsi recensé 1,9 million de mentions de l'actrice entre septembre et la mi-octobre, illustrant le défi persistant pour les annonceurs de convertir la viralité en fidélité client durable.
