Surprise à BIG Glilot : la marque de mode très prisée ouvre son premier espace dédié en Israël

FACTORY 54 lance dans son magasin de BIG FASHION Glilot le premier SHOP IN SHOP dédié de la région pour la marque britannique REPRESENT, l'un des noms les plus en croissance et les plus discutés sur la scène de la mode street-luxe dans le monde et en Israël.

La marque est vendue chez FACTORY 54 depuis 2022, et en seulement quatre ans, elle est devenue l'une des marques de street-luxe les plus recherchées et les plus importantes de la chaîne. Suite à son succès auprès du public israélien et à la demande croissante pour ses collections, FACTORY 54 lance désormais le premier SHOP IN SHOP dédié à REPRESENT dans la région — une démarche qui élargit la présence de la marque en Israël et lui offre pour la première fois un espace indépendant qui présente son langage conceptuel et ses univers de contenu.

REPRESENT dans le magasin FACTORY 54 (Photo : Roman Balashov)

Le nouveau SHOP IN SHOP proposera une large sélection de la collection masculine de la saison, incluant des t-shirts, des sweat-shirts, des articles en jean, des pantalons, des vêtements d'extérieur, des chaussures et des accessoires. Aux côtés des articles emblématiques associés à la marque, notamment des modèles de la collection Owners’ Club, de nouveaux articles de la collection actuelle seront également exposés.

L'ouverture du SHOP IN SHOP fait partie de l'investissement continu de FACTORY 54 dans la catégorie street-luxe et de l'expansion de la présence de grandes marques internationales en Israël. Cette démarche permet au public local d'être exposé à une sélection plus large et plus approfondie de REPRESENT et de découvrir la marque dans un environnement commercial dédié, faisant partie du mix de mode international de FACTORY 54.

Ces dernières années, REPRESENT est devenu l'un des noms les plus recherchés parmi les amateurs de mode de luxe et de rue dans le monde et en Israël. La connexion entre une qualité sans compromis, des coupes précises et une esthétique minimaliste, ainsi que des influences issues des mondes du sport, de la musique et de la culture urbaine, l'a positionné comme l'une des voix les plus marquantes de la nouvelle génération dans la mode de luxe masculine.

REPRESENT dans le magasin FACTORY 54 (Photo : Roman Balashov)

La marque a été fondée en 2011 à Manchester par les frères George et Michael Heaton, à partir d'un projet d'études de George en design graphique. Le point de départ était particulièrement modeste : une série de 25 t-shirts imprimés, produite avec un budget de 150 livres sterling et vendue à des amis et à l'entourage proche. Ce qui a commencé par l'impression manuelle de t-shirts dans l'arrière-cour de la maison familiale s'est progressivement développé en une garde-robe complète et une marque dotée d'une communauté internationale fidèle.

Au fil des ans, REPRESENT a établi un langage conceptuel clair, s'appuyant sur des silhouettes décontractées et oversize, des matières premières de haute qualité, des techniques de lavage et de finition avancées, ainsi qu'une palette de couleurs sobre. Parmi les articles identifiés avec elle, on trouve des t-shirts aux coupes distinctives de la marque, des articles en jean, des baskets et la collection Owners’ Club, devenue l'un de ses signes distinctifs.

La croissance de REPRESENT s'est transformée ces dernières années d'une success story numérique en un phénomène de vente au détail international. En 2023, la marque a déclaré des ventes d'un montant de 80,8 millions de livres sterling — une augmentation d'environ 67 % par rapport à l'année précédente — et a par la suite étendu ses activités physiques grâce à des magasins phares à Los Angeles, Manchester et Londres. Parallèlement, la marque a étendu ses activités au-delà de la mode de rue avec la ligne de vêtements de sport et de performance 247 et avec une série de collaborations avec des noms issus des mondes de la mode et de la musique, notamment PUMA, Belstaff, Metallica, Oasis, Mötley Crüe.

À une époque où les frontières entre la mode de luxe, le streetwear et les vêtements de sport s'estompent, REPRESENT offre un équilibre entre des articles de base méticuleux et des pièces fortes avec de la présence. Son esthétique reconnaissable, ainsi que l'accent mis sur la qualité, la communauté et une large enveloppe de contenu, en ont fait un choix de premier plan parmi les musiciens, les athlètes, les créateurs de contenu et les amateurs de mode du monde entier, et aussi en Israël.

L'ouverture du SHOP IN SHOP à BIG FASHION Glilot renforce le statut de FACTORY 54 en tant que maison des grandes marques de mode internationales et donne au public israélien un accès plus large à l'univers de l'une des marques de street-luxe les plus recherchées de ces dernières années.