Achats de Roch Hachana : la vente au détail en Israël portée par un élan de dernière minute

De nombreux Israéliens sont connus pour agir à la dernière minute, une tendance qui s'est clairement manifestée lors des achats pour Roch Hachana, selon les données de l'indice Phoenix Gamma, qui analyse l'activité des cartes bancaires et le comportement des consommateurs dans le secteur de la vente au détail en Israël.

Le jeudi précédant la fête, une forte hausse des dépenses et un pic d'activité ont été enregistrés, tandis que la veille de la fête elle-même (vendredi) a également connu une activité exceptionnellement élevée dans les centres commerciaux, en particulier dans les secteurs de l'alimentation et de la mode. Parallèlement, les volumes d'achat ont augmenté dans les secteurs qui prospèrent habituellement pendant la période des fêtes, tels que la cosmétique, la bijouterie, les pépineries et l'équipement de la maison.

Bond des ventes de mode et d'alimentation

Parmi les secteurs réguliers suivis, la plus forte augmentation de la semaine a été enregistrée dans le secteur de la mode, où le volume des achats a progressé de 18% par rapport à la semaine précédente (une hausse d'environ 10% du nombre de transactions et de 7% de la valeur des transactions). Le chiffre d'affaires par carte dans les magasins physiques a bondi de 21%, contrastant avec une baisse de 2% en ligne, un chiffre cohérent avec le fait que la plupart des achats ont été effectués à la dernière minute.

Une autre hausse notable a été enregistrée dans le secteur alimentaire, où les volumes d'achats ont progressé d'environ 14% par rapport à la semaine précédente, portés par une augmentation de 6% du nombre de transactions et de 9% de la valeur moyenne des transactions. La croissance la plus marquée des achats alimentaires pour les fêtes a été ressentie dans les régions de Jérusalem et du centre.

Secteurs saisonniers et recul de l'électronique

Parmi les secteurs saisonniers examinés à l'approche des fêtes, les pépineries ont enregistré la plus forte accélération, avec un bond de 82% des volumes d'achats, la transaction moyenne s'élevant à 200 NIS. Le secteur de la bijouterie a progressé de 69%, porté en grande partie par une hausse de 54% des transactions par carte, la transaction moyenne atteignant au moins 1 375 NIS.

Le secteur des cadeaux et de la décoration intérieure a enregistré une hausse de 27% du volume des achats, tandis que le chiffre d'affaires de la cosmétique a progressé de 17%.

En revanche, et contrairement aux années précédentes, le secteur de l'électronique et de l'électroménager a enregistré une baisse du volume des achats pendant la semaine de Roch Hachana. Les experts de Phoenix Gamma estiment que la proximité des fêtes avec la fin des vacances d'été a réduit le temps disponible pour planifier ces achats, entraînant une baisse de 8% par rapport à la même période l'an dernier et de 5% par rapport à la semaine précédente.

« Sans surprise, après que les consommateurs ont retardé leurs préparatifs de fêtes à la dernière minute en raison de la fin des vacances d'été, la semaine dernière a marqué une entrée nette dans l'ambiance des fêtes avec de fortes hausses dans les secteurs de la mode, de l'alimentation, de la bijouterie, de la cosmétique, des pépineries et de l'équipement de la maison », résume Nadav Lachmani, PDG de Control chez Phoenix Gamma.