Erreur de géolocalisation : des publicités politiques du Maine diffusées dans l'Oregon

Une organisation républicaine américaine a par erreur dépensé environ 25 000 dollars en publicités politiques pour les élections sénatoriales du Maine, en les diffusant à Portland dans l'Oregon, à des milliers de kilomètres de là, en raison d'une confusion entre deux villes partageant le même nom.

L'incident a débuté lorsque Defending Main Street, un groupe politique soutenant la sénatrice républicaine Susan Collins, a souhaité diffuser des spots publicitaires contre son rival démocrate, Troy Jackson. La campagne était destinée aux habitants de Portland, dans le Maine. Cependant, la société d'achat d'espaces publicitaires Cross Screen Media a confondu la localisation avec Portland, dans l'Oregon, située à environ 4 000 kilomètres de distance.

Impact et réaction du public

Diffusées entre le 8 et le 11 octobre, les publicités concernant la politique fiscale de Jackson sont apparues dans plus de 260 codes postaux de l'Oregon. Selon le centre de transparence de Google, ces annonces ont cumulé plus de 1,2 million d'impressions, gaspillant des fonds auprès d'un public totalement incapable de voter dans le Maine.

Les utilisateurs des réseaux sociaux dans l'Oregon ont rapidement remarqué ce ciblage aberrant, déclenchant des moqueries en ligne. Dan Gottlieb, porte-parole de la campagne de Jackson, a ironisé en affirmant que les partisans de Collins étaient tellement déconnectés du Maine qu'ils peinaient à le situer sur une carte.

Responsabilité et remboursements

Sarah Chamberlain, présidente de la Republican Main Street Partnership, a exprimé sa colère face à cette erreur, rejetant la responsabilité sur l'agence média. Cross Screen Media a accepté l'entière responsabilité, a interrompu la campagne dans l'Oregon, a redirigé les annonces vers le Maine et a promis un remboursement intégral.