Mizrahi-Tefahot en tête des publicités tandis que le marché bondit

La Banque Mizrahi-Tefahot s'est hissée en tête du classement hebdomadaire de mémorisation des publicités, selon les données publiées par la presse locale. La nouvelle campagne de la banque met en vedette le porte-parole historique Dvir Bendak aux côtés de l'humoriste Giah Bar Gourvitz, qui incarne un double rôle, dont celui du sensei Yochai. Le scénario créatif met en avant une initiative bancaire originale proposant de financer jusqu'à 1 000 shekels par an les activités parascolaires des enfants.

Parallèlement, le marché publicitaire a connu une nette progression, les investissements globaux passant de 76 millions de shekels la semaine dernière à 91 millions de shekels. Selon les données d'Yifat Contrôle Publicitaire, Cal et One Zero se partagent les plus importantes dépenses de la semaine, avec un investissement d'environ 3 millions de shekels chacun. La campagne de Cal encourage les clients à souscrire des emprunts auprès de la société de cartes de crédit plutôt qu'auprès des banques traditionnelles.

Maccabi Services de Santé arrive en troisième position des investissements avec environ 2,8 millions de shekels, dévoilant un nouvel épisode de sa série humoristique axée sur la longévité. À l'approche de la saison des soldes de novembre, les enseignes de distribution et les marques automobiles intensifient leurs dépenses publicitaires télévisées, illustrant une préparation agressive aux campagnes de consommation de fin d'année.