Les propos de Mbappé sur Mao font chuter l'action On Holding à Wall Street

Une remarque imprudente de la star du football Kylian Mbappé a secoué Wall Street ce mardi, entraînant une chute brutale de l'action de l'équipementier sportif suisse On Holding.

Cotée à la Bourse de New York sous le symbole ONON, l'action de la société a chuté de 6 % en cours de séance avant de réduire ses pertes pour s'établir à environ -3,5 %. Cette volatilité fait suite à une vive polémique en Chine provoquée par des propos tenus par Mbappé sur le dirigeant historique du pays, Mao Zedong.

La controverse a éclaté après la diffusion sur les réseaux sociaux d'une vidéo dans laquelle l'attaquant du Real Madrid est interrogé sur le mème le plus drôle qu'il ait vu à son sujet. Mbappé a évoqué une image où son visage était monté sur le corps de Mao, qualifiant le personnage de dictateur chinois. Ces propos ont suscité des réactions courroucées en Chine, où Mao demeure une figure historique centrale et où toute déclaration irrespectueuse est perçue comme une atteinte aux sensibilités nationales.

Conséquences Commerciales en Chine

Bien que Mbappé se soit par la suite excusé et ait affirmé son respect pour le peuple chinois et son histoire, la réaction commerciale n'a pas tardé. Trois entreprises chinoises, un fabricant de boissons et deux producteurs de produits laitiers, ont annoncé la fin de leurs partenariats avec le footballeur. En parallèle, des sources ont indiqué que la télévision d'État chinoise avait cessé de diffuser les matchs et événements liés au championnat d'Espagne et à l'attaquant.

Pour On Holding, le calendrier est particulièrement délicat. En septembre dernier, l'entreprise avait annoncé un partenariat décennal d'envergure avec Mbappé, suite à la fin de sa longue collaboration avec Nike. Le joueur a été choisi comme ambassadeur mondial de la marque pour contribuer au développement de chaussures de football et de vêtements de sport.

Cet accord stratégique visait à permettre à On, célèbre pour ses chaussures de course, de percer sur le marché mondial du football et de concurrencer des géants établis tels que Nike, Adidas et Puma. Aujourd'hui, la star censée ouvrir de nouveaux marchés risque de constituer un obstacle.

Perspectives et Évaluation des Analystes

Selon les estimations de la banque d'investissement Stifel, la Chine représente environ 10 % des revenus de On Holding pour 2026. Néanmoins, Stifel s'est abstenu pour l'instant de réviser à la baisse ses prévisions de revenus et de rentabilité, soulignant que la collaboration avec Mbappé en est à ses débuts et que les produits conjoints n'ont pas encore été commercialisés à grande échelle en Chine.

Du côté des investisseurs, le risque potentiel commence à être intégré dans les cours, bien qu'aucune preuve tangible d'un impact réel sur les ventes ne soit encore enregistrée.