Marque de mode avec des millions d'investissements en Israël : 15 nouvelles succursales vont ouvrir

Le groupe Femina, identifié au secteur de la lingerie en Israël, étend ses activités et lance Liminal – une nouvelle marque axée sur la catégorie des vêtements d'intérieur (Homewear). Le montant de l'investissement dans cette initiative s'élève à environ 3 millions de shekels, dans le cadre d'une stratégie incluant l'ouverture de magasins et le lancement d'activités en ligne.

Le premier magasin de la marque devrait ouvrir au cours du mois de septembre au centre commercial Ayalon. Parallèlement, l'entreprise lancera un site de commerce électronique permettant d'effectuer des achats depuis tout le pays. Dans le cadre du plan d'expansion, le groupe prévoit d'ouvrir 10 à 15 magasins supplémentaires au cours des 3 prochaines années.

Selon l'entreprise, le nom Liminal est dérivé du terme décrivant un état de transition, et il a été choisi pour exprimer le moment entre l'extérieur et la maison. Les collections de la marque se concentreront sur les vêtements d'intérieur, avec un accent mis sur un design épuré, des coupes décontractées et des tissus doux et respirants.

Dror Blumenstock et Ori Gur, propriétaires et co-PDG du groupe Femina, ont déclaré :

« Parallèlement au succès de la marque 'Femina', nous avons identifié au cours des dernières années un besoin croissant sur le marché des vêtements d'intérieur et de loisirs, et nous avons donc décidé de créer la marque Liminal. L'origine du nom Liminal est 'seuil' – le moment où les choses changent. Nous voulions créer une marque autour de l'expérience qui raconte le moment où vous avez laissé le monde à l'extérieur, êtes rentré chez vous et vous êtes changé en Liminal. »