Les marques Kleenex et Lily passent sous la gestion d'Arbex en Israël

Arbex, la nouvelle corporation internationale créée par Kimberly-Clark et Suzano, lance ses activités en Israël. Elle sera désormais responsable de la commercialisation des marques de mouchoirs, d'hygiène et de papier toilette Kleenex, Lily, Molt, Nicol et Shmurat Teva. Les marques Huggies, Kotex et Depend restent sous la gestion de Kimberly-Clark.

Arbex s'impose comme un nouvel acteur mondial sur le marché israélien, remplaçant Kimberly-Clark, qui détient 49 % des parts de cette coentreprise. Kimberly-Clark continuera de commercialiser dans le pays les couches Huggies, les produits d'hygiène féminine Kotex et la marque de protections pour adultes Depend. L'annonce de la création d'Arbex a eu lieu en 2025, avec un lancement officiel mondial le 1er juillet 2026. Suite à ce lancement, Arbex entame ses opérations en Israël sous la direction de la PDG Liat Keidar-Feigin.

Le volume d'activité de l'entreprise est estimé à environ 3,4 milliards de dollars. Le siège social de la nouvelle entité est situé aux Pays-Bas, avec des bureaux opérationnels à Londres. Le PDG de l'entreprise est l'Égypto-Belge Ehab Abu Ouf, ancien responsable de la division internationale de Kimberly-Clark, et le président du conseil d'administration est le Brésilien Walter Schalka, qui a dirigé Suzano pendant près d'une décennie. L'entreprise gère désormais 22 sites de production dans 14 pays et opère sur plus de 70 marchés.

Arbex détient des licences à long terme pour produire et commercialiser les super-marques de Kimberly-Clark telles que Kleenex, Scott, Cottonelle et WypAll partout sauf en Amérique du Nord, aux côtés de dizaines de marques régionales comme Lily, Nicol et Molt en Israël, ou Andrex au Royaume-Uni. Les trois usines de production en Israël, situées à Hadera, Afoula et Nahariya, ainsi que le centre logistique de Tzrifin, continueront de fonctionner sous la gestion d'Arbex et de Kimberly-Clark.

Pour Kimberly-Clark, cette opération constitue une restructuration stratégique : le groupe a scindé sa division internationale du papier (International Family Care & Professional) et en a cédé 51 % à la société brésilienne Suzano. Cette décision a permis à Kimberly-Clark de générer des liquidités, de transférer les risques liés à la production de matières premières au plus grand producteur mondial de pâte à papier, tout en conservant une participation de 49 % dans les bénéfices futurs. Pour Suzano, ce mouvement marque une expansion du négoce de matières premières vers les produits de consommation finis, offrant ainsi une meilleure stabilité financière et un contact direct avec les consommateurs.