Le petit-fils de Levi Eshkol prend la tête d'Epitomee Medical après la faillite de sa précédente entreprise

Epitomee Medical, développeur de la capsule amaigrissante ingérable, traverse l'une des périodes les plus difficiles de son histoire. L'action a perdu environ 61 % de sa valeur au cours de l'année écoulée, le géant Nestlé a quitté le navire depuis longtemps, et le distributeur allemand a récemment réduit ses commandes annuelles à environ 0,5 million de dollars, soit moins d'un dixième des prévisions initiales.

C'est dans ce contexte critique que le conseil d'administration a choisi de remplacer le PDG de longue date, le Dr Dan Hashmonay, par Dolev Rafaeli, une personnalité au parcours pour le moins controversé.

Rafaeli, petit-fils du troisième Premier ministre israélien Levi Eshkol, est un gestionnaire international expérimenté. Il a bâti les opérations d'Orbotech en Chine et a dirigé PhotoMedex, l'entreprise derrière l'appareil d'épilation domestique no!no!.

Cependant, la gestion de Rafaeli chez PhotoMedex a été marquée par des turbulences. Si les ventes ont bondi de 19 à 300 millions de dollars, le produit phare no!no! a fait l'objet de recours collectifs affirmant que les promesses publicitaires manquaient de fondements scientifiques. Une étude a conclu que l'appareil n'était pas plus efficace qu'un rasoir classique. En 2013, une plainte pour tromperie des investisseurs a été déposée contre PhotoMedex et Rafaeli personnellement, aboutissant à un accord amiable en 2015. Par la suite, l'entreprise s'est effondrée et la marque no!no! a été vendue pour seulement 9,5 millions de dollars, une fraction de sa valeur maximale.

Les conditions de la nomination de Rafaeli chez Epitomee suscitent également des interrogations. Son package de rémunération comprend un salaire de base de 500 000 dollars (porté à 540 000 dollars dès que les revenus en Amérique du Nord atteindront 5 millions de dollars), un bonus annuel pouvant atteindre 75 % du salaire et l'octroi d'options représentant 5 % du capital de l'entreprise.

Une clause intrigante concernant l'accélération de l'acquisition des options en cas de fusion ou d'acquisition (M&A) alimente les spéculations sur une éventuelle mise en vente de l'entreprise.

Pour les investisseurs, il s'agit d'un moment charnière. Epitomee parie sur un directeur commercial agressif pour stimuler sa croissance. À l'inverse, le schéma récurrent consistant à nommer un dirigeant issu d'une entreprise publique ayant échoué suscite des inquiétudes. À la fin de 2025, Epitomee disposait d'environ 14 millions de dollars de liquidités pour un taux de consommation annuel de 7,7 millions de dollars.

Epitomee a déclaré : « La nomination du Dr Rafaeli marque une nouvelle phase axée sur la pénétration du marché en vente directe au consommateur (DTC) et l'utilisation de plateformes de télésanté pour maximiser le potentiel commercial de notre technologie. »

Le président du conseil d'administration, le Dr Shimon Eckhouse, a ajouté : « Nous avons choisi le Dr Rafaeli pour son expérience unique dans l'introduction de produits médicaux révolutionnaires sur le marché américain. Son expertise en marketing grand public intensif fait de lui le leader idéal pour notre prochaine phase commerciale. »

Dolev Rafaeli a conclu : « Je suis déterminé à diriger l'entreprise et je crois que notre modèle de vente directe rendra notre solution accessible à des millions de patients, tout en créant de la valeur pour les actionnaires. »