Le cœur de LIVO : Comment une épreuve personnelle a inspiré une marque pour enfants
Chen Toledano-Alfi a fondé la marque LIVO, nommée d'après sa fille qui a surmonté une opération cardiaque complexe. Aujourd'hui, la marque se lance sur le marché des fournitures scolaires avec une approche alliant style et innovation.
"Mon message est un message de force. J'ai traversé une période très difficile, et l'entrepreneuriat m'a renforcée, m'a donné de l'espoir et la force de faire face. Il n'y a rien qui me rende plus heureuse que de faire le tour des magasins et de voir des enfants choisir les produits de la marque", déclare Chen Toledano-Alfi, fondatrice de la marque LIVO, qui fait actuellement ses premiers pas sur le marché des fournitures scolaires.
Toledano-Alfi, 36 ans, mère de quatre enfants originaire d'Herzliya, n'avait pas prévu de se lancer dans l'entrepreneuriat. Avocate fiscaliste, elle a dû changer de carrière en 2018 après que son père, propriétaire de la société « Talbar Pop », a fait un AVC. En 2023, alors qu'elle était enceinte de sa fille Liv Esther, elle a commencé à s'impliquer davantage dans l'entreprise familiale.
Joyeux et coloré
Liv est née en septembre 2024 avec une malformation cardiaque complexe, nécessitant plusieurs interventions à l'hôpital Schneider. « Pendant que j'étais avec Liv à l'hôpital, ChatGPT est devenu mon ami », raconte Chen. « Je le consultais sur des idées de produits, et un jour, il m'a suggéré : « Pour te remonter le moral, pourquoi ne pas concrétiser ta vision dans des produits avec lesquels tu imagines Liv jouer à son réveil ? ». C'est ainsi qu'est né le nom LIVO ».
La marque a débuté avec une trottinette avant de s'étendre aux micros de karaoké, gadgets et tablettes. Aujourd'hui, la gamme inclut des cartables orthopédiques pour le primaire et des sacs tendance pour les adolescents. Si la production est réalisée en Chine, le design et la vision sont le fruit du travail de Chen, privilégiant la mode, l'innovation et la praticité.
Gagner la confiance
LIVO se développe désormais sous l'égide de la nouvelle société « DITEL POP », créée en partenariat avec Omri Diamant, PDG de « Diamant Toys ». Tandis qu'Omri gère l'aspect opérationnel, Chen se consacre au développement des produits.
La qualité est primordiale : les sacs LIVO ont passé des tests rigoureux auprès de l'Institut israélien des normes. Ils sont parmi les premiers à avoir effectué des tests chimiques et mécaniques pour les sacs destinés aux élèves de la 5ème à la Terminale, un segment souvent dépourvu de normes obligatoires.
Amit Shabtai, directeur commercial de la chaîne Kravitz, souligne : « Nous sélectionnons nos marques avec soin. LIVO a passé tous nos tests de confort, de durabilité et de sécurité. Il était essentiel pour nous que l'expérience utilisateur soit positive, et LIVO a prouvé sa valeur aux côtés de leaders comme « Kal Gav » et « InWay » ».
Aujourd'hui, Liv est en pleine santé. « Elle est tout cœur », confie Chen. « Quand elle voit les produits, elle dit : « C'est Livo ». Pour moi, ce n'est pas seulement un business, c'est un rêve devenu réalité et une façon de transformer les épreuves en joie pour les enfants ».
