La cravate est tombée, la campagne a changé : le nouveau look de Naftali Bennett
Au cours des deux dernières semaines, le président de « Beyachad », Naftali Bennett, est apparu dans presque chaque apparition publique et interview sans le costume et la chemise boutonnée qui le caractérisaient depuis des mois. Selon le quartier général de la faction, cette démarche de branding vise à séduire un public plus jeune et plus énergique, à le différencier des autres candidats plus âgés — et à mettre en évidence les 15 kg qu'il a perdus.
Non seulement un changement dans les messages et la campagne, mais aussi un changement d'apparence. Au cours des deux dernières semaines, Naftali Bennett est apparu dans presque chaque apparition publique et interview sans le costume et la chemise boutonnée qui le caractérisaient ces derniers mois, et à la place, en jean et t-shirt.
Il ne s'agit évidemment pas d'un choix fortuit, mais d'une décision consciente des directeurs de campagne, Hillel Kobrinsky et Yotam Ben Yitzhak, dans le cadre de la nouvelle stratégie de la campagne.
Au quartier général de Bennett, on explique que ce changement vestimentaire a plusieurs objectifs : le premier est de s'adresser à un public plus jeune, en créant une image moins officielle et distante, et plus accessible et quotidienne ; le second objectif est d'influencer la manière dont Bennett lui-même apparaît : au lieu d'être assis « coincé » dans un costume sur une chaise en studio, il bouge avec beaucoup plus de liberté, est décontracté dans ses mouvements du corps et des mains, réagit de manière dynamique et dégage une énergie différente.
Dans la campagne, on affirme que ce nouveau look s'intègre au message qu'ils portent ces derniers temps — « nous venons pour travailler », « nous venons pour réparer » et « nous venons pour mettre de l'ordre » — une tentative de la part de quelqu'un qui a déjà été Premier ministre, mais qui retrousse ses manches et parle d'égal à égal.
Selon des sources proches de la campagne, il s'agit également d'une tentative de souligner la différence entre Bennett et les autres candidats du système politique. Le message est celui d'un leader plus jeune, vif, frais et énergique, face à des rivaux plus âgés et plus lourds que lui.
À cela s'ajoute le changement physique que Bennett a subi ces derniers mois, ayant perdu environ 15 kilogrammes. Ce changement extérieur s'ajoute à une série d'ajustements que le quartier général de Bennett a effectués dans la campagne ces dernières semaines, dans le but de rafraîchir son image politique et de présenter une figure plus accessible, énergique et jeune à l'approche de la campagne électorale.
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