"Je travaillais dans la high-tech avec un excellent salaire, mais sur le web, il y a une mission"

Tal Shemesh, 28 ans, de Ramat Gan, est passée ces dernières années de créatrice de contenu téléchargeant des vidéos depuis chez elle pendant la période du COVID-19 à l'une des créatrices de contenu identifiées avec le discours sur les relations, les rendez-vous et la confiance en soi sur le web. Elle a commencé son parcours sur YouTube, a continué sur TikTok, et a réussi en même temps à étudier le design de communication visuelle et à travailler comme chef de projet dans la high-tech. En 2023, sa grande percée a eu lieu, lorsqu'en deux mois environ, 100 000 abonnés ont été ajoutés à son compte. Depuis, elle a quitté la high-tech et a transformé la création de contenu en un travail à plein temps.

« Aujourd'hui, je suis créatrice de contenu à plein temps sur YouTube, TikTok et Instagram », raconte Shemesh à mako. « J'ai commencé en 2020, pendant le coronavirus. Je ne pense pas que beaucoup de gens sachent que j'ai commencé sur YouTube, et pendant ce temps, j'étais aussi chef de projet dans une entreprise de high-tech. » Elle est arrivée dans la high-tech presque par accident. Après l'armée, elle a travaillé chez les scouts comme instructrice système, et l'un des parents lui a demandé des conseils. « Je lui ai dit : "Mais quel est le rapport avec la gestion de projet ? Je n'ai jamais fait ça de ma vie", et il a dit : "Je t'apprendrai tout ce que tu as besoin de savoir" », se souvient-elle. « Et wow, j'ai travaillé pour eux pendant près de deux ans. Un an plus tard, j'avais déjà explosé sur TikTok, et combiner un diplôme, la high-tech et la création de contenu était insensé. »

Lorsqu'elle a commencé à télécharger des vidéos, elle créait du contenu en anglais : vidéos de préparation, achats, lifestyle et tutoriels de maquillage. « Je pense que chaque petite fille rêve de faire des vidéos mais est timide. Je ne savais pas qu'on pouvait gagner de l'argent avec ça », dit-elle. « J'ai partagé des choses qui m'arrivaient dans mes relations et dans ma vie personnelle. J'ai dit : je ne veux pas que d'autres filles vivent toute la merde que j'ai vécue. » Plus tard, son petit frère lui a parlé de TikTok, et c'est là que la première explosion a eu lieu : environ 20 000 abonnés. Selon elle, le vrai grand saut est arrivé quand elle a commencé à parler de sa vie personnelle : « Je pense que beaucoup de gens ont trouvé un endroit pour s'identifier. »

Shemesh a commencé à comprendre que la création de contenu pouvait être un vrai travail en 2023. « Au début, je ne comprenais pas vraiment les budgets. J'avais 100 000 abonnés et ils fermaient des campagnes pour 1 000-1 500 shekels, et j'étais excitée », dit-elle. « Avec le temps, j'ai rencontré des gens dans l'industrie et j'ai compris que ce n'étaient pas les bons budgets. » Après avoir quitté l'agence où elle était, elle s'est connectée avec l'agente Gali Brown, qu'elle décrit comme quelqu'un qui sait comment vous promouvoir sans changer votre ADN.

La décision de quitter la high-tech n'était pas aussi romantique qu'elle en a l'air dans une story. « Je travaillais dans un emploi ordonné avec un excellent salaire et d'excellents patrons, mais je ressens vraiment une mission dans la création de contenu », dit Shemesh. « Quand quelqu'un m'arrête dans un café et dit que je l'ai influencée ou que je lui ai fait du bien, c'est pour moi mon bien. » Les premiers mois étaient effrayants : « Soudain, il n'y a plus de salaire et l'argent ne fait que diminuer, et je dois payer un appartement dans le centre de Tel-Aviv. Je me suis dit : "Peut-être que je vis dans un film ? Peut-être que demain je me réveillerai et je ne serai plus pertinente ?" ».

Aujourd'hui, son travail est organisé : « En tant que créatrice de contenu, tu dois remplir ta journée toi-même. J'ai un calendrier Google avec toutes les campagnes et les dates. » Le contenu de Shemesh repose en grande partie sur sa vie personnelle : rendez-vous, ruptures, relations et confiance en soi. Ses abonnés l'ont défini au fil du temps comme une conversation FaceTime avec une grande sœur. « J'ai téléchargé une vidéo "comment ne pas être une paillasson avec un homme", et quelqu'un a commenté : "J'ai l'impression d'être sur FaceTime avec ma grande sœur". Dans la vidéo suivante, je l'ai utilisé et c'est comme ça que c'est né », partage-t-elle.

Shemesh dit qu'elle essaie de garder un sentiment de conversation directe et non polie : « Je dis toujours que les highlights ne s'appellent pas highlights pour rien, parce que sur Instagram, on montre les bonnes choses. Mais disons qu'hier j'ai passé une journée de merde, alors j'ai téléchargé : wow, j'ai passé une journée de merde. Je ne détaillerai pas ce qui s'est passé, parce qu'il y a des choses personnelles, mais je partagerai que je suis de mauvaise humeur et que maintenant je me remonte. » De son point de vue, cela inclut aussi des moments moins flatteurs : « Si je suis triste et que je pleure, je partage. Je prendrai une photo sous un angle moins flatteur, je montrerai des vergetures. J'essaie très fort d'être qui je suis et de rappeler aux filles que tout n'est pas parfait. »

Le passage du téléchargement de vidéos pour le plaisir au fait que les gens vous reconnaissent dans la rue reste étrange pour elle. « La première fois qu'ils m'ont demandé une photo, j'étais encore serveuse. J'étais là : "C'est vraiment réel ? Des gens réels voient ce que tu télécharges ?" » Avec toute l'exposition, Shemesh dit qu'il y a des choses qu'elle garde pour elle et son partenaire, qui s'appelle aussi Tal. « Je partage beaucoup, mais même mes parents me disent : "Tal, tu ne laisses pas quelque chose entre vous pour vous-mêmes ?" » Donc elle ne télécharge pas les lettres d'amour ou certains gestes personnels.

Derrière la légèreté, il y a aussi un côté moins confortable. « Notre travail est finalement basé sur les likes et les commentaires », dit Shemesh. « C'est un travail très gratifiant, mais mentalement, il a quelque chose d'asservissant. Ton humeur peut dépendre du succès d'une vidéo. » Après une vidéo dans laquelle elle a dit qu'un homme devrait payer lors d'un premier rendez-vous, ils l'ont traitée de « gold digger » (chasseuse de fortune). « Quand j'ai soudainement explosé, les gens ont immédiatement dit : "Qui est-ce ? Pour qui se prend-elle ?" », dit-elle. « Je pense que j'ai été la première dans le pays à parler comme ça des relations, qui a dit : on m'a trompée, on m'a fait ça, on m'a blessée. Beaucoup de gens se sont identifiés, parce que personne n'osait en parler. » Aujourd'hui, elle est moins dérangée : « Si quelqu'un commente mon apparence, je comprends que cela n'a rien à voir avec moi. Finalement, le trafic est le trafic. »

Quant à la suite, Shemesh ne s'arrête pas : « J'écris un livre depuis plusieurs mois. Cela me prendra du temps, mais j'y travaille. »