Israël : le comité de mesure d'audience élargit son panel à 800 foyers

Le Comité de la mesure d'audience en Israël a annoncé une modification majeure de son panel de mesure, faisant passer sa taille de 700 à 800 foyers. Approuvée à l'unanimité par la plénière du comité, cette décision marque une nouvelle étape pour l'organisation fondée en 1998, qui s'appuyait initialement sur seulement 385 foyers pour déterminer les habitudes de visionnage.

Géré localement par Kantar Media sous sa nouvelle marque Fifty5Blue, le système utilise des équipements de mesure connectés aux téléviseurs, ordinateurs et appareils mobiles. Les panélistes disposent de télécommandes dédiées pour enregistrer leurs habitudes individuelles, créant ainsi une base de données essentielle qui influence les budgets publicitaires, le prestige des chaînes et la viabilité des programmes.

Au fil des ans, la méthodologie a fait l'objet de vifs débats de la part de divers acteurs de l'industrie, notamment les plateformes numériques et des personnalités politiques comme le ministre des Communications Shlomo Karhi. Malgré des controverses passées, l'intégration de l'ensemble des principales chaînes garantit un système de notation unifié et standardisé comparable aux modèles occidentaux.