Isracard confie son budget publicitaire à l'agence Adler Chomsky

Isracard a transféré son budget publicitaire, estimé à environ 25 millions de shekels, à l'agence Adler Chomsky après environ deux ans et demi passés avec Reuveni Pridan.

À l'été 2025, le groupe Delek a pris le contrôle de la société de cartes de crédit, et en février dernier, Itamar Furman a pris ses fonctions de PDG. Depuis lors, une série de changements organisationnels et managériaux a été mise en œuvre, notamment la réduction du nombre de membres de la direction de 12 à 10. Parmi les nominations clés figurent Eyal Ben Hayim, ancien responsable de la division bancaire chez Bank Leumi, nommé directeur général adjoint et responsable de la division commerciale, et Adar Goren, nommée vice-présidente des données, du numérique et du marketing.

Il y a environ un an, Goren a dirigé le transfert des opérations numériques vers Interaction, filiale du groupe Adler Chomsky, et l'agence de publicité est désormais également remplacée. Selon des sources du secteur, cette décision découle d'un désir de regrouper les activités publicitaires sous un même toit, tout en témoignant d'une grande estime pour Reuveni Pridan. Durant ses années de collaboration avec l'agence, la marque s'est régulièrement distinguée dans l'indice des marques mémorables et aimées, et figurait en 2025 comme la seule marque de cartes de crédit parmi les 15 annonceurs les plus fréquents de l'indice (11e position).

Le groupe Adler Chomsky est détenu par Eyal Chomsky (70%) et par plusieurs actionnaires mineurs qui sont des cadres dirigeants du groupe. Parmi les principaux clients de l'agence figurent la Banque Discount, le groupe Carasso, le Groupe Strauss et Tami 4, Delta, yes, Pelephone, Jafora-Tabori, entre autres.