Guerre des talents : YouTube propose des contrats d'exclusivité pour contrer Netflix

YouTube propose aux créateurs de contenu populaires des paiements de plusieurs millions de dollars en échange d'un engagement à télécharger leurs vidéos sur la plateforme de manière exclusive, dans le cadre d'une lutte directe contre Netflix pour les plus grandes stars du web. Selon l'agence de presse Bloomberg, YouTube envisage de financer directement le contenu des créateurs, ainsi que de leur accorder une part des gros contrats de marque, à condition qu'ils téléchargent les vidéos sur la plateforme avant tout autre service.

De l'autre côté de l'équation, les créateurs qui signeront des accords avec Netflix devraient en payer le prix. Selon le rapport, YouTube réduira la probabilité que ces créateurs apparaissent dans des campagnes marketing ou lors d'événements de l'entreprise, et les empêchera de participer à certains contrats de marque communs s'ils téléchargent du contenu sur Netflix en parallèle. Netflix, qui compte plus de 325 millions d'abonnés, est en pourparlers avec des dizaines de créateurs YouTube de premier plan qui téléchargent déjà du contenu sur les deux plateformes simultanément.

Du point de vue des créateurs, la collaboration avec Netflix permet d'obtenir un revenu supplémentaire sur un contenu qu'ils produisent déjà, tout en bénéficiant d'une exposition à un nouveau public. Cependant, certains d'entre eux l'évitent en raison de l'exigence de Netflix de soumettre les vidéos plusieurs jours à l'avance, ainsi que des demandes de suppression de certains parrainages commerciaux du contenu.

YouTube et Netflix ont été considérés pendant deux décennies comme des concurrents amicaux opérant dans des mondes séparés — l'un dans le contenu utilisateur, l'autre dans le contenu original de style hollywoodien. Mais ces dernières années, les lignes entre les deux s'estompent :

• YouTube est actuellement en tête en termes de visionnage à la télévision et a acquis les droits d'événements comme la cérémonie des Oscars et les matchs de la NFL.

• Netflix a acquis les droits d'émissions pour enfants populaires comme Cocomelon et promeut des créateurs YouTube pour attirer les jeunes téléspectateurs.

Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a déjà soutenu que les créateurs qui travaillent également avec des concurrents finissent par ramener des téléspectateurs sur la plateforme, mais ces dernières semaines, lui et ses employés sont arrivés à la conclusion que le phénomène de téléchargement parallèle sur Netflix est devenu un réel problème, rendant difficile la vente de publicité pour YouTube. Ce n'est pas la première fois que l'entreprise prend une telle mesure — par le passé, elle a payé des créateurs qui s'abstenaient de collaborer avec le projet concurrent Vessel, et a également développé un format de vidéo courte en réponse à TikTok.