El Al et le vin de Kenny Rosenberg : pourquoi le contrat a disparu des rapports
Le vin du domaine Tabernacle, propriété de l'homme d'affaires Kenny Rosenberg, est servi sur les vols d'El Al. Son contrat n'a pas été publié en raison du chiffre d'affaires géant de la compagnie.
Les passagers d'El Al qui feuillettent le menu des boissons peuvent y découvrir une référence intrigante : le vin du domaine Tabernacle, un petit domaine familial situé au moshav Tsuriel en Galilée. Cette production confidentielle voisine ainsi avec des acteurs majeurs du marché viticole israélien tels que les vignobles du Golan, Barkan, Galilee Heights, ou encore le domaine de boutique Raziel.
Derrière cette bouteille galiléenne servie à bord se trouve en réalité le propriétaire de la compagnie aérienne elle-même, l'homme d'affaires Kenny Rosenberg. Comparé aux géants qui approvisionnent les appareils, Tabernacle fait figure de jeune pousse. Son œnologue, Yossi Isaacovitz, a débuté ses activités en 2018, et la première récolte n'a été commercialisée qu'en 2020.
Une question de seuil de matérialité financière
En avril 2024, le comité d'audit, le comité de rémunération et le conseil d'administration d'El Al ont validé un contrat d'approvisionnement en vins valable jusqu'en mars 2025. Néanmoins, aucune information publique ultérieure n'a officialisé le renouveler, bien que les bouteilles continuent d'être servies aux voyageurs.
L'absence de publication s'explique par les écarts de proportion entre les deux structures. Une transaction entre une entreprise publique et une partie liée n'est soumise à une obligation de transparence que si elle s'avère significative, représentant environ 5 % du chiffre d'affaires annuel.
Des retombées disproportionnées pour le domaine
Or, El Al brasse un chiffre d'affaires colossal d'environ 3,5 milliards de shekels par an, renforcé par la hausse de ses revenus suite aux récents conflits. Par conséquent, un contrat de quelques centaines de milliers de shekels est considéré comme mineur et dispensé d'une diffusion publique approfondie.
En réaction, la compagnie aérienne a indiqué que la sélection des crus répond exclusivement à des critères professionnels et commerciaux rigoureux, fondés sur la qualité et l'adéquation avec les besoins des passagers. Elle a également rappelé que le partenariat avec le domaine Tabernacle avait été examiné et approuvé par les instances compétentes, dans le strict respect de la réglementation et des règles de gouvernance d'entreprise.
