Fermeture de Coperni : la fin d'un modèle fondé sur le buzz et le marketing
La fermeture de la marque Coperni relance le débat sur le poids des gimmicks dans la mode, tandis que Kanye West tente un retour et que Willem Dafoe brille en une.
L'industrie de la mode est sous le choc après la fermeture inattendue de Coperni, la marque parisienne célèbre pour ses coups d'éclat viraux, à l'instar de la robe en spray vaporisée en direct sur Bella Hadid. Les fondateurs Arnaud Vaillant et Sébastien Meyer ont imputé cette décision douloureuse à un différend commercial persistant avec Tomorrow, l'actionnaire majoritaire et distributeur officiel depuis 2019. Les observateurs soulignent toutefois que la maison a peiné à forger une identité esthétique durable au-delà du simple battage médiatique.
Si Coperni a ébloui les foules avec des visions futuristes et des accessoires cultes comme le sac ellipse, cette fin fait office d'avertissement pour les griffes qui misent tout sur les réseaux sociaux au détriment de l'art sartorial. À l'inverse, des créateurs tels que Matthieu Blazy triomphent en privilégiant l'émotion vestimentaire pure et l'artisanat.
De son côté, Kanye West tente un nouveau pari avec le retour de sa marque Yeezy lors d'un défilé à Los Angeles baptisé Yeezy Season 01. Malgré l'empreinte indélébile de Yeezy sur le streetwear, cette relance recycle des codes industriels monochromes désormais familiers. Enfin, la semaine est marquée par les campagnes de Calvin Klein avec Jude Bellingham et par une série de mode magistrale de l'acteur Willem Dafoe, âgé de 71 ans.
