Comment l'IA et ChatGPT ont transformé les réseaux sociaux en machine à remonter le temps

Si vous avez ouvert les réseaux sociaux ces derniers jours, il était difficile de passer à côté. Soudain, tout le monde semble tout droit sorti d'un vieux clip de MTV : cheveux volumineux, moustaches, denim, maquillage coloré, flash puissant et le grain caractéristique de la photographie argentique.

Pourtant, ces images n'ont pas été prises il y a 40 ans. Les utilisateurs téléchargent une photo actuelle sur des outils d'intelligence artificielle, principalement ChatGPT, et demandent à voir à quoi ils auraient ressemblé dans les années 1980. L'IA modifie la coiffure, les vêtements, les accessoires, l'éclairage et l'arrière-plan, générant une nouvelle photographie d'époque tout en essayant de préserver les traits du visage d'origine. Le concept est simple, ce qui explique probablement pourquoi il s'est propagé si rapidement.

Un phénomène mondial aux origines multiples

Alors, d'où est-ce parti ? Contrairement à de nombreuses tendances que l'on peut attribuer à une vidéo ou à un créateur spécifique, il n'y a ici aucun point de départ clair. L'une des premières documentations notables provient du Brésil, où dès le 8 septembre, des rapports ont fait état de chaînes Instagram Add Yours sous le concept « à quoi je ressemblerais dans les années 80 ». Le compte brésilien de ChatGPT a également publié un prompt conçu pour aider les utilisateurs à créer eux-mêmes ces images.

Très vite cependant, il est apparu clairement qu'il ne s'agissait pas d'une folie locale. En Grèce, des rapports ont indiqué cette semaine que les réseaux étaient inondés de versions années 80 d'utilisateurs et de célébrités, et même l'équipe nationale de football grecque s'est jointe au mouvement avec des images générées par IA des joueurs arborant des coiffures d'époque.

L'intelligence artificielle, généralement associée au futur, est actuellement utilisée pour nous ramener dans le passé, prouvant que la nostalgie reste une puissante monnaie numérique.

Pourquoi les années 80 captivent l'imaginaire

Pourquoi spécifiquement les années 80 ? C'est sans doute la question la plus intéressante. Visuellement, les années 1980 constituent un matériau presque parfait pour l'IA. C'est une décennie aux repères faciles à identifier : coiffures imposantes, couleurs vives, épaules larges, lunettes de soleil aviateur, éclairage de studio dramatique et mode audacieuse. Quelques détails suffisent pour que le cerveau reconnaisse instantanément l'époque.

Mais le succès de la tendance ne vient pas seulement du fait que les résultats sont amusants ou flatteurs. Elle offre à l'utilisateur ce qu'un filtre ordinaire ne peut pas donner : la possibilité d'imaginer une biographie alternative. À quoi aurais-je ressemblé si j'avais été jeune en 1984 ? Quel style aurais-je eu ? Éurais-je l'air d'une pop star, d'une actrice de film pour adolescents ou de quelqu'un sortant en discothèque un vendredi soir ?

Et cela fonctionne même pour ceux qui n'ont jamais connu cette époque. Une grande partie des utilisateurs participant à la tendance n'ont pas vécu les années 1980 eux-mêmes, il ne s'agit donc pas nécessairement de mémoire, mais plutôt d'un fantasme sur une époque que nous connaissons à travers le cinéma, la musique, la mode et la photographie.