Carrefour Israël met fin au 'Panier d'Israël', les prix vont bondir de 30%

Carrefour Israël s'apprête à mettre fin à son initiative de panier de courses à prix réduits d'ici environ deux semaines, selon des révélations du journal Calcalist. Les prix de 100 produits essentiels dans 54 succursales vont bondir d'environ 30%. Le ministère de l'Économie a annoncé que la période pilote initiale du projet "Le Panier d'Israël" est arrivée à son terme, et que toute décision concernant sa poursuite sera confiée au prochain gouvernement.

Un Bilan Contesté et des Pertes Financières

Ce projet, mené par le ministre de l'Économie Nir Barkat, a fait l'objet de vives critiques publiques et a été largement qualifié d'échec. Les critiques ont souligné que l'initiative fonctionnait comme une subvention indirecte financée par le contribuable, coûtant 50 millions de shekels par an en campagnes publicitaires étatiques, sans parvenir à juguler durablement la vie chère. Carrefour a été la seule chaîne de grande distribution à répondre à l'appel d'offres, appliquant une réduction de 30% sur une sélection de produits dans un tiers de ses magasins.

"Nous sommes à l'écoute de nos consommateurs, de leurs habitudes d'achat changeantes et de leur sensibilité aux prix", a déclaré la nouvelle directrice générale de Carrefour, Inbal Harson. "Immédiatement après la fin du 'Panier d'Israël', nous lancerons une campagne nationale offrant des promotions fortes et avantageuses dans nos 144 succursales et en ligne."

Stratégie de Substitution et Hausse des Prix

Comme l'a révélé Calcalist, la première décision de la nouvelle PDG a été de ne pas renouveler l'option pour six mois supplémentaires, renonçant ainsi à une subvention publicitaire publique de 25 millions de shekels. Pour atténuer l'impact politique de cet échec, le ministère de l'Économie a présenté l'arrêt du dispositif comme un choix décentré visant à laisser le prochain exécutif redéfinir la politique des prix.

Afin d'amortir la hausse des prix prévue pour les consommateurs juste après les fêtes de Souccot, Carrefour prévoit de lancer une nouvelle campagne marketing intitulée "Carrefour Special Deal", proposant des réductions ciblées en magasin et sur le web.