Après TikTok : la plateforme vidéo chinoise qui prend d'assaut l'Occident

Bilibili, la plateforme vidéo chinoise considérée comme l'une des alternatives locales les plus importantes à YouTube, veut sortir des frontières de la Chine - et cette fois officiellement. Selon un rapport de Semafor, l'entreprise a relancé la version internationale de son application vidéo sur Android et a commencé parallèlement à courtiser les créateurs de contenu sur YouTube dans le but de les inciter à publier également des vidéos sur sa plateforme.

Techniquement, Bilibili était déjà disponible pour les utilisateurs en dehors de la Chine auparavant, mais les récentes mesures marquent un changement significatif de stratégie : au lieu de se contenter du public chinois, l'entreprise veut attirer activement des spectateurs et des créateurs occidentaux.

L'un des changements les plus significatifs de la nouvelle version est la suppression de l'exigence de vérification d'identité. Auparavant, les utilisateurs qui souhaitaient publier du contenu sur le site chinois central de Bilibili devaient s'inscrire à l'aide d'un passeport ou d'un autre document d'identité. Cette exigence a été supprimée dans la nouvelle version internationale, ce qui lève un obstacle non négligeable pour les créateurs qui souhaitent essayer la plateforme.

Selon le rapport, Bilibili prévoit également d'intégrer dans l'application du contenu provenant de Chine aux côtés de contenu international. Parallèlement, elle recrute des employés à Los Angeles, Londres, Mexico, São Paulo, Istanbul et Tokyo, et prévoit de lancer une version anglaise de son site, ce qui facilitera le téléchargement de vidéos pour les créateurs.

Cependant, l'expansion d'une plateforme vidéo chinoise sur les marchés occidentaux s'accompagne aujourd'hui d'un bagage qui n'existait pas auparavant. Si Bilibili parvient à gagner une audience significative aux États-Unis, elle pourrait se retrouver confrontée à des questions similaires à celles adressées à TikTok, qui a finalement été contraint de vendre ses activités américaines en raison de préoccupations liées à la sécurité nationale.

Il y a un autre angle ici : YouTube. La plateforme vidéo de Google jouit toujours d'une immense popularité, mais la concurrence pour les créateurs s'intensifie. Netflix, par exemple, étend ses activités dans les domaines des podcasts vidéo et du contenu qui est de plus en plus identifié à l'économie des créateurs.

Selon un rapport de Bloomberg, la concurrence pousse déjà YouTube à envisager des mesures plus agressives : l'entreprise travaille sur des accords dans lesquels les chaînes recevront un paiement en échange du téléchargement de contenu sur YouTube en priorité, au lieu de le publier simultanément sur plusieurs plateformes.

Si Bilibili parvient à convaincre ne serait-ce qu'une partie des grands créateurs de vidéo de l'ajouter à la liste des plateformes sur lesquelles ils sont actifs, elle ne deviendra pas nécessairement le « prochain YouTube » du jour au lendemain. Mais elle pourrait ajouter un autre acteur majeur à une lutte qui ne concerne plus depuis longtemps seulement les spectateurs, mais aussi les personnes qui créent le contenu pour lequel ils viennent.