Apple change les règles du jeu : vers un modèle de location d'appareils
Le géant de la technologie lance une nouvelle initiative qui remplace la propriété des appareils par un modèle de location mensuelle, avec des tarifs débutant à 11,99 dollars.
Apple lance une nouvelle initiative aux États-Unis, avec l'intention d'étendre cette démarche à l'Europe, afin de modifier la manière dont les consommateurs acquièrent ses produits. L'entreprise introduit un programme baptisé Apple Upgrade, permettant aux clients d'obtenir des appareils via un modèle de leasing mensuel, similaire aux contrats de location en vigueur dans l'industrie automobile.
Contrairement aux programmes de financement précédents, où le client payait par mensualités pour devenir propriétaire, ce nouveau modèle repose sur la location du produit pour une période définie. À l'issue du contrat, l'utilisateur pourra restituer l'appareil à Apple, passer à un nouveau modèle ou régler un montant final pour conserver le matériel.
Ce programme élargit considérablement le service précédent, l'iPhone Upgrade Program, qui se limitait aux smartphones. La nouvelle offre inclut désormais une gamme plus vaste, comprenant les iPhone, les Apple Watch, les ordinateurs Mac et les tablettes iPad.
Apple présente cette mesure comme un moyen de réduire les coûts mensuels pour les consommateurs. Les tarifs débutent à 17,99 dollars par mois pour un iPhone, 11,99 dollars pour une montre connectée ou un iPad, et 24,99 dollars par mois pour un ordinateur Mac. La période d'engagement varie selon le produit : de 12 à 24 mois pour les iPhone et les montres, et de 24 à 36 mois pour les Mac et les iPad.
Le programme sera géré et financé par la société de paiement suédoise Klarna, remplaçant ainsi le modèle fondé sur des partenariats bancaires. Cette décision fait suite à l'arrêt du service indépendant « Buy Now, Pay Later » d'Apple, en raison d'une réglementation plus stricte sur le crédit aux États-Unis.
Avec Apple Upgrade, Apple cherche à encourager ses clients à passer d'un modèle d'achat ponctuel à un système de paiement mensuel fixe favorisant des mises à niveau plus fréquentes. Cette stratégie pourrait renforcer les revenus récurrents de l'entreprise et accélérer le taux de remplacement des appareils. Bien qu'Apple prévoie une extension à l'Europe, aucune information n'a été communiquée quant à une éventuelle disponibilité en Israël.
