Adam Tal, pionnier du marketing numérique en Israël, s'éteint à 43 ans : « Il a changé la vie de milliers de personnes »

Adam Tal, l'un des pionniers du marketing numérique en Israël et figure marquante des débuts du hip-hop local, s'est éteint hier après une lutte d'un an et demi contre le cancer. Ses funérailles ont lieu ce soir au cimetière Yarkon. Tal n'avait fêté son 43e anniversaire que la semaine dernière, avant que son état ne se dégrade rapidement. Il laisse dans le deuil son épouse, Meital Tal, créatrice de contenu et spécialiste du marketing, ainsi que ses deux fils, âgés de 8 et 11 ans.

Les réseaux sociaux sont aujourd'hui inondés d'hommages à cet homme qui fut l'un des premiers à introduire le marketing d'affiliation en Israël et qui a formé des milliers d'étudiants. Ses amis se souviennent qu'en dépit de sa fortune acquise dès l'âge de 26 ans, Adam est resté d'une humilité exemplaire. L'un de ses élèves les plus connus, Hadar Ashuah, a débuté son parcours sous son mentorat dans le cadre du programme « Entourage » à l'âge de 16 ans.

Mor Pe'er, qui a collaboré avec Adam chez « Kanski Holdings » de 2018 à 2020, témoigne : « Nous étions très proches. Son état s'est dégradé très vite mardi dernier, et il nous a quittés hier soir. » Pe'er souligne qu'Adam était un pionnier du marketing à réponse directe. « Beaucoup confondent l'affiliation avec le marketing de réseau, mais ce sont deux mondes différents. Adam a été l'un des premiers à importer ce modèle en Israël, en enseignant des compétences pratiques plutôt que de simples théories », ajoute-t-il.

Pour ses collègues, la plus grande force de Tal résidait dans sa capacité à fédérer une « tribu ». « Il possédait une force d'attraction magnétique. Il a influencé la vie de milliers, peut-être de dizaines de milliers de personnes. Il était un véritable architecte de rêves, prouvant qu'il est possible de réussir avec un simple ordinateur portable et les bonnes compétences. C'était un autodidacte brillant », confie Pe'er.

Orel Maor, amie proche et collègue, le décrit comme « le meilleur ami qu'elle ait jamais eu ». Elle raconte comment, durant la pandémie de COVID-19, alors qu'elle était sans emploi, Adam a décelé son potentiel et a fait d'elle la chef de produit de toutes ses entreprises. « Sa créativité était hors normes. Tout son parcours entrepreneurial était guidé par son désir d'être un père présent et de consacrer du temps à ses enfants », explique-t-elle.

L'héritage musical d'Adam occupe également une place importante dans le souvenir de ses proches. Il fut l'un des fondateurs du groupe de hip-hop « Ha-Shevet » (« La Tribu »), où chantait son épouse, Meital. « C'était un musicien doué qui a su transposer sa passion dans le marketing. Peu importe ce qu'il entreprenait, il devenait le meilleur au monde. C'était une véritable licorne », conclut Maor.

Eyal Friedman (Kwami) a également rendu hommage au passé musical de Tal, qui se produisait sous le pseudonyme de Saba John : « Adam était le producteur principal et le leader de "Ha-Shevet", l'un des groupes de rap les plus merveilleux que nous ayons connus. Leur album de 2006 n'est qu'un aperçu de la beauté et de la profondeur que ce collectif a apportées au hip-hop israélien. »