Shufersal renouvelle sa collaboration avec le stratège Rany Rahav
Le géant de la distribution Shufersal renouvelle sa collaboration avec le célèbre consultant Rany Rahav, deux ans et demi après une rupture, pour soutenir son expansion.
Le retour de Rany Rahav chez Shufersal
Le géant de la grande distribution Shufersal a renoué ses liens professionnels avec le célèbre conseiller en communication Rany Rahav, deux ans et demi après leur séparation. Ce rapprochement intervient alors que l'entreprise, dirigée par les frères Amir, poursuit une expansion agressive sur de nouveaux marchés, notamment dans le secteur du café.
Les antécédents de la rupture de 2024
Le partenariat historique de 25 ans avait pris fin en mai 2024, suite à l'acquisition de Shufersal par les nouveaux propriétaires, Shlomi et Yossi Amir. Cette transition s'était accompagnée d'une restructuration complète des départements de relations publiques, de marketing et de communication de l'enseigne.
« Après 25 ans, 4 directeurs généraux, 5 présidents et 3 propriétaires, je conclus mon rôle chez Shufersal en raison des changements souhaités par les nouveaux actionnaires », avait alors déclaré Rany Rahav, saluant le travail des équipes en place.
Une stratégie de renforcement des communications
Le retour de Rany Rahav vise à consolider l'équipe de relations publiques face à la diversification des activités du groupe. Shufersal vient en effet d'investir le marché de la viande et de lancer une offensive majeure sur le marché du café, se positionnant directement face à des concurrents majeurs tels que le Groupe Strauss et Osem-Nestlé.
