Ron Biton révèle son conflit avec le manager d'Omer Adam et l'industrie
Le producteur Ron Biton se confie sur sa carrière, les défis de l'industrie musicale et révèle un différend professionnel avec le manager d'Omer Adam.
Auteur-compositeur et producteur de renom, Ron Biton se confie sur l'évolution de sa carrière, les rouages de l'industrie musicale israélienne et son conflit ouvert avec le directeur artistique d'Omer Adam, Tal Kastiel. Revenant sur son parcours, de ses débuts de rappeur à son statut de faiseur de tubes incontournable, Biton estime que survivre sur la scène musicale actuelle exige une approche diversifiée comparable à celle du secteur technologique.
La révolution TikTok et l'économie des succès
Biton attribue à TikTok le mérite d'avoir démocratisé la promotion musicale, tout en soulignant qu'il est aujourd'hui bien plus difficile de créer un véritable tube. Alors qu'il signait jusqu'à quinze succès par an entre 2019 et 2023, le volume considérable des sorties — entre quatre cents et un millier de chansons par mois — rend le public et les algorithmes beaucoup plus exigeants. Seul le public décide désormais du succès, plaçant la barre de la viralité à un niveau inédit.
Tensions professionnelles et opacité financière
Dans un entretien sans concession, Biton révèle son différend professionnel avec Tal Kastiel, le manager artistique de la superstar Omer Adam. Ancien associé en affaires, Biton a rompu les liens après avoir accusé Kastiel d'avoir tenté de débaucher des talents de son entourage. Par respect pour cette structure de management, il a cessé d'envoyer des morceaux à Omer Adam, bien qu'il conserve des liens cordiaux avec le chanteur.
Parallèlement, Biton s'est attaqué aux dysfonctionnements structurels de l'audiovisuel public. En menant des démarches auprès de la direction de Kan, il a obtenu la réforme des règlements de diffusion pour garantir une meilleure représentation de la musique mizrahi contemporaine et la transparence des sélections. Il critique également le système de répartition des droits d'auteur via ACUM, qu'il juge pénalisant pour les jeunes créateurs au profit des figures historiques.
Collaborations et nouvelles générations
Actuellement en studio avec Itay Levi, qu'il décrit comme un artiste d'une sensibilité exceptionnelle, Biton poursuit son travail de mentorat. Il rejette par ailleurs l'intelligence artificielle pour l'écriture, affirmant que le véritable talent repose sur des compétences humaines irremplaçables.
