Crise dans la tech israélienne : OpenWeb demande un administrateur judiciaire

OpenWeb, autrefois présentée comme l'une des start-up Internet les plus prometteuses d'Israël et évaluée à plus d'un milliard de dollars, a demandé la nomination d'un administrateur judiciaire à la suite d'une dette de 60 millions de shekels envers le fonds de créance Liquidity. Le tribunal de district de Tel-Aviv a nommé Me Ehud Gindes en tant qu'administrateur provisoire pour restructurer ou vendre les actifs de l'entreprise. Cette crise met en lumière un bouleversement structurel profond au sein de l'écosystème de l'édition numérique, alors que les moteurs d'intelligence artificielle et les réseaux sociaux assèchent les revenus publicitaires des sites d'information.

L'effondrement de la valorisation d'OpenWeb, passée de 1,3 milliard de dollars en 2022 à une récente offre de rachat de seulement 97 millions de dollars, illustre un phénomène de marché plus large. Les utilisateurs migrent des médias traditionnels vers des environnements fermés et pilotés par l'IA tels que ChatGPT, Gemini, TikTok et Instagram. Ces plateformes offrent une consommation de contenu personnalisée et concise sans nécessiter de navigation active. Par conséquent, les recettes publicitaires des éditeurs et des intermédiaires technologiques s'étiolent rapidement.

Les géants de la recommandation de contenu aux racines israéliennes, tels que Taboola et Teads (anciennement Outbrain), subissent des pressions similaires. Taboola a récemment fait face à de fortes turbulences boursières après que Google a modifié ses politiques de recherche concernant les widgets de recommandation, provoquant une chute de 25% de son action en une seule journée. De son côté, Teads a enregistré une baisse de 21% des pages vues au deuxième trimestre, suspendant ses prévisions financières annuelles face à la volatilité des marchés.

Les analystes soulignent que l'essor des conversions sans clic et des réponses générées par l'IA réduit la motivation des utilisateurs à visiter des sites d'information externes. Alors que les géants de la tech font face à des contestations juridiques croissantes concernant l'utilisation de contenus protégés pour entraîner leurs modèles, les intermédiaires publicitaires tentent de se réorienter vers des créneaux premium et des applications de télévision connectée pour survivre.