Le Likoud veut démanteler Eisenkot. En attendant, il ne fait que le construire

Ce n'est pas un secret que des stratèges se cachent derrière la politique. Derrière chaque changement de chemise de Bennett, passant d'une chemise boutonnée à un t-shirt, chaque photo d'un candidat, chaque message dans une interview, chaque mot dans une vidéo et même chaque point dans une publicité, il y a une stratégie politique. Presque rien n'est accidentel. Et ceux qui sont considérés depuis des années comme les meilleurs des meilleurs dans le domaine sont les membres de l'équipe de campagne du Likoud et de Nétanyahou. Ils savent identifier un adversaire, marquer une faiblesse, coller une étiquette, fixer une perception et gérer un agenda.

Et c'est précisément pour cette raison que ces dernières semaines, pas mal de personnes dans le système politique ont regardé la campagne du Likoud et ont demandé : que diable font-ils ? Comment se peut-il que le Likoud et Nétanyahou aient décidé de mener une campagne sur la tête de Gadi Eisenkot ?

La campagne contre Eisenkot est l'une des deux choses suivantes : soit une démarche infantile et stupide qui finira par recevoir une mauvaise note, soit une manœuvre beaucoup plus sophistiquée qu'elle n'y paraît actuellement, qui pourrait encore se terminer par une mention élogieuse.

Car à première vue, attaquer Gadi Eisenkot est une décision presque dépourvue de logique politique. Eisenkot est enveloppé d'une couche de téflon particulièrement épaisse. Un gamin de la périphérie qui a grandi à Eilat, un combattant et commandant dans la brigade Golani qui a atteint le bureau du chef d'état-major, un homme perçu comme un homme d'État, modéré et agréable — et surtout, un père endeuillé qui a perdu son fils à la guerre. Dans la société israélienne, et certainement après le 7 octobre, c'est presque le saint des saints.

On peut débattre avec Eisenkot. On peut démanteler son programme politique. On peut ressortir de vieilles citations. Mais le transformer en démon de la gauche ? C'est une tâche beaucoup plus compliquée.

Et surtout, tout stratège débutant devrait d'abord poser une question : qui est le public cible ? Qui le Likoud et le bloc de droite doivent-ils ramener à la maison ? Pas les électeurs d'Agoudat Israël, pas les électeurs de Hadash-Ta'al et pas non plus la base dure des démocrates. Les élections pourraient se jouer sur quatre, six, peut-être huit mandats de la droite molle : des gens de droite qui ont été déçus, des anciens religieux, des nationaux-religieux, des réservistes, des diplômés de pré-académies militaires. Des gens qui hésitent entre Smotrich et Hendel et Tropper, entre le Likoud et Eisenkot.

Et ces gens ne vivent pas nécessairement à l'intérieur des archives. Ils ne sont pas assis la nuit à analyser les nuances entre une citation d'Eisenkot d'il y a huit ans et sa citation d'il y a 12 ans. Pour une grande partie d'entre eux, un chef d'état-major issu de Golani et un père endeuillé n'est pas « de gauche ». Il est un modèle de l'israélité sur laquelle ils ont eux-mêmes grandi.

Il est très difficile de s'attaquer à lui frontalement. Qui est capable de les faire revenir vers la droite ? Yaïr Golan.

Presque chaque déclaration extrême de Golan est un cadeau pour le bloc de droite. Une menace contre la pré-académie militaire d'Eli ? Quelques voix de plus qui retournent vers Smotrich. Une remarque malheureuse sur les bébés comme passe-temps ? Une autre vidéo pour la campagne. Des accusations générales contre l'entreprise de colonisation autour du « terrorisme juif » ? Quelques personnes de droite molle de plus qui se rappellent pourquoi, malgré toute leur colère contre le gouvernement, il leur est difficile de franchir la ligne.

Même Avigdor Liberman a exprimé cette semaine la grande attente vis-à-vis de Golan : simplement qu'il se taise. Non pas parce qu'il crie, mais parce que lorsqu'il parle, il pourrait faire fuir les électeurs de droite vers le bloc de la coalition.

Et c'est pourquoi les consultants stratégiques ont commencé ces dernières semaines à mépriser les gens du Likoud. Ils ont affirmé que la magie s'était dissipée, que la machine avait perdu sa direction, que l'adversaire évident se trouvait juste devant eux — et au lieu de se concentrer sur lui, ils continuent de frapper Eisenkot.

Pire encore de leur point de vue : les attaques n'ont pas mordu sur Eisenkot. Du moins jusqu'à présent, elles n'ont pas réussi à arrêter son renforcement. L'homme qui était dans la zone à un chiffre dans les sondages grimpe déjà bien au-delà, et chaque attaque contre lui ne fait que le placer à nouveau au centre de l'arène.

Mais au Likoud, ils prétendent qu'il y a une méthode dans cette folie. Selon leur thèse, la majeure partie du public israélien se déplace vers la droite, et donc presque tout le monde veut aujourd'hui être perçu comme de droite. Y compris Eisenkot.

Du point de vue du Likoud, le moment où la déclaration de son proche conseiller Ronen Manelis sur ce qu'il faut faire pour « avoir l'air de droite » a été gravée était un cadeau. Manelis ne voulait pas dire qu'Eisenkot devait se déguiser en homme de droite ; l'intention concernait les sujets dont il faut parler. Mais en politique, l'intention ne compte plus toujours. La phrase a été gravée.

Et c'est, disent-ils au Likoud, la première étape. Ces dernières semaines, ils ont essayé de saper la marque elle-même : convaincre les électeurs de droite qu'Eisenkot n'est pas vraiment de droite. Qu'il peut avoir l'air d'un homme d'État, soucieux de la sécurité et un gars de Golani, mais que derrière l'emballage se cache une vision du monde différente.

Maintenant, la deuxième étape est censée arriver : les partenaires. Yaïr Golan. Mansour Abbas. Et tous ceux que le Likoud pourra lier à Eisenkot pour demander à l'électeur de droite molle non seulement « Qui est Gadi Eisenkot ? », mais une question beaucoup plus efficace : « Avec qui Gadi Eisenkot formera-t-il un gouvernement ? »

Et c'est là que réside peut-être la véritable logique de la campagne.

Car il est douteux qu'il soit possible de reprogrammer l'identité politique de personnes comme Naftali Bennett, Avigdor Liberman, Matan Kahana ou Yulia Malinovsky. On peut être en colère contre eux, on peut les mépriser politiquement, mais il est difficile de convaincre un électeur de droite qu'ils sont soudainement devenus des gauchistes qui rêvent d'évacuer des colonies et de signer un accord de paix avec Mahmoud Abbas / Abou Mazen et Khalil al-Hayya.

Par conséquent, la véritable bataille ne portera probablement pas sur la question de savoir qui parmi eux est « assez à droite ». La bataille portera sur le bloc. Le Likoud essaiera de dire à l'électeur indécis : il se peut qu'Eisenkot te semble correct. Il se peut que Bennett et Liberman soient aussi de droite à tes yeux. Mais regarde qui devra compléter leur gouvernement. C'est déjà un argument beaucoup plus fort.

Cependant, pour le moment, le Likoud a un problème : la première étape n'a pas fonctionné.

La campagne n'a pas réduit Eisenkot. Au contraire. Elle lui a donné de l'attention, a fait de lui le principal adversaire de Nétanyahou et, dans une certaine mesure, l'a même agrandi.

Maintenant arrive le véritable test pour ceux qui sont considérés comme les meilleurs stratèges du système politique. Les dernières semaines ont-elles été une erreur fondamentale dans le choix de l'adversaire — une tentative inutile de transformer un gars de Golani, un chef d'état-major et un père endeuillé en démon de la gauche ? Ou tout ce que nous avons vu n'était-il que la préparation du terrain, et la vraie campagne commence maintenant : non pas Eisenkot lui-même, mais les personnes avec lesquelles il devra former un gouvernement.

Si cela fonctionne, au Likoud, ils pourront encore dire que les critiques n'ont tout simplement pas compris la manœuvre. Si cela ne fonctionne pas, ils pourraient découvrir qu'ils ont fait la chose dont un stratège politique devrait se méfier le plus : choisir un adversaire, l'attaquer de toutes leurs forces — et eux-mêmes l'ont transformé en alternative.