Les politiciens israéliens misent sur les influenceurs pour la campagne

Le paysage des campagnes électorales en Israël connaît une transformation significative, les politiciens délaissant de plus en plus les médias traditionnels au profit des créateurs de contenu et des influenceurs des réseaux sociaux. Le Premier ministre Benjamin Netanyahu et d'autres personnalités politiques de premier plan se tournent vers les influenceurs pour atteindre les jeunes générations avant les prochaines élections de la Knesset.

L'essor des interviews par des influenceurs

Alors que les politiciens privilégiaient auparavant les podcasts établis ou les émissions de radio, la dernière ligne droite de la campagne électorale a vu s'opérer un virage vers un engagement direct avec les stars des réseaux sociaux. Shiraz Shukrun, une créatrice de contenu et étudiante en administration des affaires suivie par plus d'un demi-million de personnes sur TikTok et Instagram, a lancé une nouvelle série web intitulée « Je ne sais pas pour qui voter ». Dans ce cadre, elle a déjà réalisé des entretiens avec le Premier ministre Benjamin Netanyahu et l'ancien Premier ministre Naftali Bennett.

L'entretien mené par Shukrun avec Netanyahu a généré un fort engouement en ligne, récoltant des centaines de milliers de vues sur Instagram en quelques heures. Au cours de la discussion, Netanyahu a abordé plusieurs questions clés, notamment le débat sur la peine de mort pour les terroristes, affirmant que son application dépend du système judiciaire. Il a également défendu les politiques passées concernant les fonds transférés dans la bande de Gaza, affirmant que les ressources étaient allouées à des infrastructures civiles essentielles telles que l'assainissement, les pompes électriques et les salaires des enseignants pour éviter des crises sanitaires, plutôt que de renforcer militairement le Hamas. En outre, le Premier ministre a qualifié l'Iran de « tête de la pieuvre » et a souligné que lui et son proche allié, le président américain Donald Trump, devaient achever la mission visant à neutraliser la menace iranienne.

Élargissement de l'accès politique et réaction du public

Shukrun a expliqué que cette initiative a débuté après la publication de contenus sur les élections visant à encourager la participation civique des jeunes. Suite aux sollicitations des conseillers politiques et à ses propres démarches, elle a obtenu des entretiens avec plusieurs personnalités de tout l'échiquier politique, notamment Itamar Ben Gvir et Tali Gotliv, d'autres législateurs devant suivre.

Malgré une visibilité accrue, la créatrice a souligné que cette incursion dans la politique partisane a suscité des réactions mitigées de la part de son public. Bien qu'elle ait gagné des milliers de abonnés après la publication de l'extrait, elle a également essuyé une vague de désabonnement de la part d'utilisateurs mécontents de la voir recevoir certains politiciens. Shukrun a insisté sur le fait que son objectif demeure strictement neutre : offrir une plateforme permettant à la jeune génération de comprendre le paysage politique sans dicter ses choix de vote.