Instagram va signaler les profils de personnages IA et limiter la portée de ceux qui ne s'y conformeront pas
La nouvelle étiquette précisera qu'il s'agit d'un personnage créé par intelligence artificielle et non d'une personne réelle. Les comptes qui ne l'utiliseront pas pourraient voir leur portée réduite.
Instagram modifie les règles pour les comptes présentant des personnages créés par intelligence artificielle. Selon l'annonce de l'entreprise sur son blog, ces profils devront utiliser une nouvelle étiquette « AI-generated profile », et s'ils ne le font pas, leur portée sera limitée. Instagram précise que l'étiquette est destinée à signaler aux utilisateurs qu'il ne s'agit pas d'une personne réelle, mais d'un profil présentant un personnage IA.
« Nous avons entendu de la part de notre communauté qu'ils n'aiment pas tomber sur un profil qui semble humain, pour découvrir ensuite que la personne qui y apparaît a été créée par intelligence artificielle », a déclaré un porte-parole d'Instagram.
Selon lui, les comptes présentant des humains créés par IA et n'utilisant pas l'étiquette pourraient bientôt voir des restrictions sur leur portée.
Ce changement ne signifie pas qu'Instagram déclare une guerre totale au contenu IA. Jusqu'à présent, il existait dans l'application une étiquette optionnelle appelée « AI creator », utilisée plus largement par les profils téléchargeant régulièrement du contenu créé par intelligence artificielle. Elle est désormais remplacée par une étiquette plus ciblée, destinée, selon la description dans l'application, aux profils présentant une personne créée par intelligence artificielle.
Le contexte est clair : à mesure que les outils d'IA se sont améliorés, il est devenu plus facile de créer des personnages convaincants qui ressemblent à des influenceurs tout à fait normaux. Selon The Guardian, des influenceurs créés par intelligence artificielle ont déjà été exposés alors qu'ils faisaient la promotion d'applications et d'autres marques ; le New York Times a trouvé des centaines de ces influenceurs bien-être, y compris ceux qui se présentaient comme des médecins. Même si une grande partie de ce contenu ne viole pas explicitement les règles de Meta, il soulève des inquiétudes quant à la diffusion d'informations trompeuses. En Israël aussi, de grandes entreprises utilisent ces dernières années des influenceurs IA, parmi lesquelles des sociétés comme Super-Pharm et Gulliver.
Ceux qui seront affectés par cette mesure et penseront qu'Instagram les a signalés par erreur pourront faire appel via le panneau « Account Status » de l'application. En attendant, le reste du contenu IA qui inonde le fil d'actualité reste plus ou moins en dehors de cette mesure.
