Une entreprise turque rachète Kotex et Lily en Israël sur fond de fusion

La société turque Dilek Gida s'apprête à acquérir les marques d'hygiène féminine Kotex et Lily en Israël dans le cadre d'une transaction portant sur 11 pays, ouvrant la voie à la fusion entre Kimberly-Clark et Kenvu. L'Autorité israélienne de la concurrence a approuvé cette semaine la fusion, sous réserve de la cession des activités d'hygiène féminine.

Malgré les restrictions commerciales turques visant Israël, Dilek Gida est tenue de céder les marques sur le marché israélien conformément aux exigences réglementaires. La société acquéreuse conservera toutefois la liberté d'organiser ses opérations, ce qui pourrait inclure l'octroi d'une licence de distribution à un acteur local pour desservir la clientèle israélienne.

Cette restructuration bouleverse le réseau des distributeurs locaux, dont certains perdront les droits de commercialisation de marques phares de Kenvu telles que Listerine, Ben Gay, Biafine et Nicorette. Selon les données de Storenext, le marché israélien de l'hygiène féminine a progressé de 5,2 % l'an dernier pour atteindre 421 millions de shekels, avant de marquer un repli de 1 % à 313 millions de shekels sur les neuf premiers mois de l'année.

Procter & Gamble domine actuellement ce marché avec ses marques Always et Tampax, s'arrogeant 57,8 % des parts. Kimberly-Clark, qui détenait 28 % du marché grâce à Kotex et Lily, cède ces actifs pour intégrer les marques Carefree et O.B. de Kenvu, représentant 9 % du marché.