Brandon Korff finance un programme de l'Université Reichman pour former de jeunes ambassadeurs numériques
Le milliardaire Brandon Korff investit des millions de shekels dans un programme de l'Université Reichman pour former des étudiants internationaux à la diplomatie numérique et influencer l'opinion mondiale.
Alors qu'Israël fait face à des défis diplomatiques sans précédent et à une baisse marquée du soutien public aux États-Unis, l'homme d'affaires et milliardaire judéo-américain Brandon Korff a décidé d'agir. Korff, qui a obtenu le statut de résident en Israël l'année dernière, investit des millions de shekels dans un programme unique de l'École internationale de l'Université Reichman visant à former une nouvelle génération de créateurs de contenus numériques pour la diplomatie publique.
Entamant sa deuxième année après une première cohorte réussie, cette initiative intervient à un moment critique. Les données d'un sondage publié en avril 2026 par le Pew Research Center révèlent qu'environ 60 % des Américains ont une opinion négative d'Israël, contre seulement 42 % en 2022. Cette baisse brutale s'observe particulièrement chez les jeunes générations, qui façonnent leur vision du monde via TikTok, Instagram et les réseaux sociaux, des arènes où les récits anti-israéliens prolifèrent.
Pour changer la donne, le cours d'influenceurs financé par Korff s'éloigne des porte-parole institutionnels traditionnels pour privilégier des voix indépendantes et authentiques. Le programme associe formation académique et pratique avancée en narration numérique, production vidéo, maîtrise des algorithmes, utilisation de l'intelligence artificielle et création de contenus viraux.
Dirigée par la professeure Moran Yarchi et le consultant en communication Tzachi Dabush, la cohorte actuelle rassemble 35 étudiants d'élite venus du monde entier, notamment des États-Unis, de France, d'Allemagne, du Brésil et d'Australie. Les participants rencontrent des figures de premier plan, telles que le créateur international Nas Daily, afin d'acquérir les outils nécessaires pour toucher un public mondial.
Le lancement de cette deuxième année reflète un investissement stratégique à long terme dans la bataille de l'opinion publique. Selon les initiateurs du projet, à l'ère où une courte vidéo peut atteindre des millions de vues, la diplomatie publique a besoin de créateurs parlant le langage de la génération Z.
